國貨廣告中的民族圖景——以1930年代申報、大公報為中心

1、安徽大學(xué)碩士學(xué)位論文國貨廣告中的民族圖景－－以1930年代《申報》、《大公報》為中心姓名：吳新攀申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：新聞學(xué)指導(dǎo)教師：姜紅2010-05II規(guī)模和輿論影響力上，國內(nèi)其它報紙難以望其項背。選取 1930 年代這個特殊的時期段是由于這一時期是國貨運動發(fā)展的最高潮，同時也是中國遭遇外來侵略，民族危機空前嚴(yán)峻的時期， 因此這一時段的國貨廣告在表現(xiàn)民族危機的過程中具有典型意義。 論文第一章從國貨運動發(fā)生發(fā)展的社會背景入手，通過西

2、方列強入侵中國，國人遭遇民族危機進而試圖從采取“重商政策”和“振興實業(yè)”的策略入手來分析國貨運動發(fā)生的深層根源， 通過梳理 20 世紀(jì) 30 年代之前的國貨運動發(fā)展歷程中的廣告呈現(xiàn)來引出運動發(fā)展高潮時期廣告的表現(xiàn)情況。 第二章從地域角度入手，一方面通過《申報》和《大公報》一南一北，相互呼應(yīng)，利用廣告呈現(xiàn)國貨運動中的輿論，表明其在國貨運動中的重要作用。另一方面， 文章通過運用國貨廣告中的地圖圖景展現(xiàn)和地圖出版， 將地圖轉(zhuǎn)化為政治空間的識別

3、標(biāo)志，進而強化民眾對于國土完整性的想象。 第三章從政治—商業(yè)角度分析， 首先從政府對國貨具體標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)立入手， 然后通過國貨展覽會表明國貨廣告是在政府支持、 民族資本家發(fā)起的國貨運動中應(yīng)運而生的，同時國貨廣告又以淺顯易懂的視覺符號來傳播政治意圖和政治訴求。第四章具體解讀國貨廣告中的文化， 文章借助其時的新生活運動闡述這一運動中國貨廣告中暗示出的民族主義文化， 其次從物質(zhì)消費層面和精神消費層面素來展現(xiàn)國貨廣告中的民族性合法想象， 進而在雙重

4、視野下說明國貨廣告使民族主義融入民眾的日常消費文化中。 小結(jié)闡述了國貨運動作為中國近現(xiàn)代民族主義的一種方式， 國貨廣告在這個歷史進程中提供了一種民族國家想象的途徑和可能， 同時也從廣告文化的層面描繪了這個時期的民族圖景。 文章從國貨廣告的角度對于近現(xiàn)代民族文化的認識提供一個新的維度， 以其通俗易懂視覺語言的形式消解了民族主義的具有的神秘性和嚴(yán)肅性，從而建構(gòu)并發(fā)展了中華民族的圖景。同時，民族共同體在地域、政治—商業(yè)和文化等方面的網(wǎng)狀關(guān)系和