新媒體形態(tài)下的電影營銷

1、新媒體形態(tài)下的電影營銷重慶大學碩士學位論文（學術學位）學生姓名：彭焱指導教師：王志敏 教授專 業(yè)：戲劇與影視學學科門類：藝術學重慶大學美視電影學院二 O 一六年四月重慶大學碩士學位論文 中文摘要I摘 要中國電影的發(fā)展隨著市場經濟的來臨，電影產業(yè)化進程進一步加快，新媒體形態(tài)下電影營銷愈來愈多地參與到電影整個制作發(fā)行的全過程當中，其作用在電影的票房效果中占有越來越大的比重，其地位及份量更是越來越高。研究新媒體形態(tài)的電影營銷不僅是研究新媒體理

2、論在電影營銷方向的理論應用，更是對良性的電影市場營銷體系的一次全新的拓展與完善。本文通過檢索、查閱大量文獻資料，綜合研究新媒體的一般界定，分析了新媒體基本的特性及其營銷思路與模式，在此基礎上主要利用《小時代》系列電影大數據下的內容制作營銷和電影《后會無期》的微博發(fā)行營銷這兩個成功的商業(yè)電影營銷范例，分別從電影制作層面營銷和發(fā)行層面營銷的角度分析新媒體形態(tài)所起到的具體的作用及意義。最后總結當下新媒體形態(tài)下電影營銷所遇到的主要挑戰(zhàn)：第一，伴

3、隨著新媒體時代而來的網絡視頻免費觀看與盜版影片影響了電影營銷效果；第二，由于發(fā)表網絡言論的隱蔽性和低門檻性，新媒體形態(tài)引發(fā)的言論危機可能會降低電影營銷的公信力；第三，目前網絡新媒體平臺的自身凈化能力和輿論監(jiān)管體系有待加強，新媒體形態(tài)下電影營銷的保障系數較低。面對這三方面的挑戰(zhàn)提出了三點建議：第一，提高網絡媒體營銷的公信力，打造互聯網良好發(fā)展的完整生態(tài)鏈；第二，多種媒體渠道并行電影營銷之路；第三，創(chuàng)新新媒體下電影營銷的發(fā)展之路，在網絡技術