新媒體環(huán)境下的電影營銷研究

1、獨創(chuàng)性聲明學位論文題目：魚§盜經遜魚E 墮皇疊童童煎壘降本人提交的學位論文是在導師指導下進行的研究工作及取得的研究成果。論文中引用他人已經發(fā)表或出版過的研究成果，文中已加了特別標注。對本研究及學位論文撰寫曾做出貢獻的老師、朋友、同仁在文中作了明確說明并表示衷心感謝。學位論文作者：爵奎，像臣 ．簽字日期：y 協(xié)年年月薌口日學位論文版權使用授權書本學位論文作者完全了解西南大學有關保留、使用學位論文的規(guī)定，有權保留并向國家有關部門或

2、機構送交論文的復印件和磁盤，允許論文被查閱和借閱。本人授權西南大學研究生院( 籌) 可以將學位論文的全部或部分內容編入有關數(shù)據庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復制手段保存、匯編學位論文。( 保密的學位論文在解密后適用本授權書，本論文：口不保密，口保密期限至 年 月止) 。學位論文作者簽名：茨玉豫區(qū) 導師簽名：簽字日期：∥肛年印月弓9 日 簽字日期：棗t ■兩南大學碩十學仲論文 摘要新媒體環(huán)境下的電影營銷研究電影學專業(yè)碩士研究生范德

3、巨指導教師 黎光容副教授摘 要媒體的發(fā)展大致分為精英傳播時代、大眾傳播時代和個人傳播時代三個階段，從整體上展現(xiàn)出“分總分”的業(yè)界形態(tài)。從舊到新，傳媒的本質已經發(fā)生了翻天覆地的變化，從少數(shù)人能夠支配和享受信息傳播的時代到如今的草根媒體時代。新媒體時代的到來標志著以個人為中心的傳媒時代的到來。2 0 0 3 年，中國正式將電影作為產業(yè)來發(fā)展，電影市場化使電影的商品屬性凸顯出來。在市場經濟中，如何能夠在國內外影視行業(yè)的沖擊下存活并盈利，成為從

4、業(yè)者要考慮的首要任務。這也轉變了很多電影從業(yè)者認為電影不屬于商品，一談到電影市場就嗤之以鼻的陳舊觀念，紛紛開始研究電影營銷。新媒體環(huán)境是電影營銷的媒體平臺，它擁有著傳統(tǒng)媒體無法比擬的傳播方式和傳播效果，但這并不代表電影營銷也上升到一個新的高度，相反，媒體的變革給電影營銷帶來機遇的同時也會給營銷帶來新的考驗，迫使從業(yè)者不斷提高自身素質，應對不斷變化的媒體環(huán)境，迎合受眾的審美情趣，制定適合的營銷方案。當下，中國電影市場空前繁榮，2 0 1

5、1 年中國電影總票房為1 3 1 ．1 5 億元人民幣，并且國產影片票房連續(xù)七年超過進口影片，這與行業(yè)政策對中國電影的保護不無關系。2 0 1 2 年，中國入世時簽定的對國產電影的1 0 年保護已到期，意味著國產影片在卸掉防御的情況下與好萊塢正面交鋒。好萊塢的全面進入，給國產電影帶來巨大沖擊的同時。也將給中國電影帶來新技術、新營銷模式和營銷理念，為國產電影注入強心劑，而中國電影票房將迎來歷史新高。這一舉動，將會有更多優(yōu)秀的好萊塢影片能夠

6、與國內觀眾見面，我們有理由相信經過這個階段的發(fā)展之后，國內電影營銷將邁向一個新的臺階。如今正在實施的“三網融合”為新媒體帶來更新的技術支持，將給新媒體帶來新的契機。雖然現(xiàn)在還處在政策磨合及技術研發(fā)的初級階段，但三網融合在未來勢必成為新媒體鼎盛時期的催化劑。應運而生的跨國媒體也將發(fā)揮建立國際傳播渠道，整合國內資源，開拓國外文化市場等作用。這種跨國媒體將大大帶動中國文化市場，提高中國文化的國際競爭能力。在科技創(chuàng)新的推動下，最終實現(xiàn)國際信息大