新媒體環(huán)境下報(bào)紙頭版形態(tài)研究.pdf

1、頭版形態(tài)，體現(xiàn)的是一張報(bào)紙的外在形態(tài)和內(nèi)在氣質(zhì)。長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)外的報(bào)紙就一直在尋求一種最能吸引讀者注意力和滿足讀者需求的頭版形態(tài)，并為之不斷變革。
　　隨著報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇和新媒體時(shí)代的到來(lái)，如今的媒體環(huán)境發(fā)生了深刻的變化。在新媒體出現(xiàn)前，媒體傳播的單向性頗為明顯。囿于單向性的傳播限制，傳統(tǒng)媒體在交互性方面與讀者互動(dòng)并不充分。然而，新媒體出現(xiàn)后，媒體與讀者間的交互性得到了加強(qiáng)，媒體與讀者的交流變得順暢、及時(shí)、深入。傳播學(xué)的集大

2、成者和創(chuàng)始人威爾伯·L·施拉姆早在1954年出版的《傳播是怎樣運(yùn)行》一文中便提出了信息傳播的新模式。在這一個(gè)傳播模式中，特別凸顯了信息傳播過(guò)程的循環(huán)性，即信息傳播應(yīng)該有所反饋，并由傳播雙方所共享，繼而根據(jù)讀者的反饋情況，調(diào)整媒體的傳播的內(nèi)容和傳播方式?，F(xiàn)如今，新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，正是為循環(huán)傳播模式提供了條件。
　　近年來(lái)，新媒體的迅猛發(fā)展，不僅給讀者的日常生活帶來(lái)了新的變革和影響，也深深地影響著我國(guó)的傳媒行業(yè)。作為傳統(tǒng)媒體代表之一

3、的報(bào)紙，受到新媒體影響尤為突出。
　　由于受到新媒體的影響，各級(jí)黨報(bào)和已完全市場(chǎng)化的都市報(bào)，對(duì)頭版形態(tài)的重視也已提升到了一個(gè)新的高度。因?yàn)樽x者對(duì)頭版形態(tài)的接受和滿意程度，不僅決定了一張報(bào)紙的市場(chǎng)地位，更關(guān)系到一張報(bào)紙今后的可持續(xù)發(fā)展。在新媒體時(shí)代下，作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙如何思變突圍，繼續(xù)展現(xiàn)自我的核心競(jìng)爭(zhēng)力和媒體價(jià)值？這成為學(xué)界和業(yè)界討論研究的熱點(diǎn)。
　　隨著讀者對(duì)新媒體界面設(shè)計(jì)風(fēng)格的適應(yīng)和閱讀習(xí)慣的改變，作為報(bào)紙臉面的頭版以

4、什么樣的形態(tài)呈現(xiàn)給讀者，并被廣大讀者所接受，成為各家報(bào)紙需要研究的新課題。本文將報(bào)紙頭版形態(tài)置于新媒體環(huán)境下進(jìn)行探析，并結(jié)合新媒體發(fā)展現(xiàn)狀，通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)不斷進(jìn)行改革實(shí)踐的黨報(bào)，如《人民日?qǐng)?bào)》、《南方日?qǐng)?bào)》等，以及走在改革前沿的多家有代表性的都市報(bào)，如《南方都市報(bào)》《華西都市報(bào)》《新京報(bào)》等的頭版變革研究，歸納了其變革的原因、變革的特點(diǎn)、存在的問(wèn)題及革新的途徑。
　　報(bào)紙頭版將來(lái)會(huì)以怎么樣的形態(tài)呈現(xiàn)給讀者？頭版形態(tài)如何能夠滿足新媒體環(huán)