趨向web3.0：網(wǎng)絡(luò)營銷的變革及可能

1、浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院碩士學(xué)位論文趨向web3.0：網(wǎng)絡(luò)營銷的變革及可能姓名：黃琛申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：傳播學(xué)指導(dǎo)教師：衛(wèi)軍英20090501浙江大學(xué)碩士學(xué)位論文 摘要A b s t r a c tT h e i n t e m e t m a r k e t i n gi st h eh o t p o i n ti n t h ea r e a o f m a r k e t i n g r e s e a r c h ．D

2、u r i n gm o r e t h a n t e ny e a r so f t h e c o m m e r c i a lu s a g e 謝t l l i n t e r n e t ，v a r i o u sk i n d s o f m a r k e t i n gt h e o r i e se m e r g e d o n e a f t e ra n o t h e r ．H o w e v e r ，

3、t h e e x i s t i n gn e t w o r k m a r k e t i n g r e s e a r c ho n l yp a y s a t t e n t i o nt oc o m m u n i c a t i o n sr e s e a r c h ，o ro n l yd e a l s 晰t l lt h ee x p e r i e n c es u m m a r y o f e n t

4、 e p r i s e m a r k e t i n g ，i t d o e s n o t a n a y l i z e c o m p r e h e n s i v e l y t h er e l a t i o n s h i pb e t w e e nn e t w o r k m a r k e t i n g a n d n e t w o r kc o n d i t i o n sf r o m t h e

5、b a c k g r o u n do f t h ed e v e l o p m e n to fi n t e r n e tt e c h n o l o g y ，S Ot h en e t w o r km a r k e t i n gr e s e a r c hl o s e sc o n t a c t 、析t h t h e c h a n g e o f i n t e m e t i t s e l f ,

6、c o m p a r a t i v e l y n a r r o w a n do n e —s i d e d ．E s p e c i a l l y ，t h e n e t w o r kt e c h n o l o g y d e v e l o p s c o n t i n u o u s l y ，i n t e r n e t h a se n t e r e di n t ot h e e r af r o

7、m w e b 1 ．0t ow e b 3 ．0 ．N e w m a r k e t i n g m o d ew i l lc e r t a i n l yc o m ei n t ob e i n gu n d e rt h en e w n e t w o r kc o n d i t i o n s ．I t i s i m p o s s s i b l et op r e d i c tt h en e wt r e

8、n d b y u s i n g t h eo l d m e t h o d o f n e t w o r k m a r k e t i n gr e s e a r c h ．A i m i n g a t t h i s p r o b l e m ，t h i s a r t i c l e p u t s f o r w a r d t h e r e s e a r c h t h i n k i n g o ft h

9、 e “n e t w o r kt e c h n o l o g y —n e t w o r km a r k e t i n g —n e t w o r ke c o n o m y ' ’，s y s t e m a t i z e st h e d e v e l o p m e n to f n e t w o r k m a r k e t i n g o n c ea g a i n ，a n de x p

10、o u n d si nd e t a i lt h ec h a n g eo fn e t w o r kt e c h n o l o g yf r o mt h e e m e r g e n c eo fw e b t i l l t h e e r ao fw e b 2 ．0a n dt h ep r o m o t i v ef u n c t i o n f r o mt h i s c h a n g et on e

11、 t w o r km a r k e t i n ga n dn e t w o r ke c o n o m y ．B a s e d o nt h i s ，t h i s a r t i c l ep r e d i c t st h en e t w o r km a r k e t i n gi n t h ee r ao f w e b 3 ．0 ，p u t sf o r w a r d t h a t i n d i

12、v i d u a l i z a t i o na n d p o l y m e r i z a t i o na l et h ec h a r a c t e ro ft h en e t w o r km a r k e t i n g i n t h ee r a o f w e b 3 ．0 ，a n dt h ea c c u r a t em a r k e t i n g ，e m b e dm a r k e t

13、i n g ，W i d g e tm a r k e t i n g a l et h en e w t y p e so fm a r k e t i n gm o d e s ．A n dp r o m o t e db yt h en e t w o r kt e c h n o l o g y ，t h e f u t u r e n e t w o r km a r k e t i n g w i l l b e t t e

14、 rr e a l i z e t h e “e r u p t i n e s s a n dr e a l i t y ' ’c h a n g ei n t h en e t w o r k e c o n o m y ．[ K e y W o r d s ] w e b 3 ．0 、n e t w o r k t e c h n o l o g y 、n e t w o r km a r k e t i n g 、n e