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1、華東師范大學碩士學位論文Web2.0網(wǎng)絡營銷模式探究姓名：姚中杰申請學位級別：碩士專業(yè)：企業(yè)管理指導教師：葉守禮20070501華東師范大學碩士研究生論文T h eI n t e m e t h a sc o m e i n t o ap e r i o d w h e nc u s t o m st a k e p a r t i n ．耵l e n e wa p p l i c a t i o ns t y l es u c h a

2、 st h eB l o g , R S S ，h a s q u i c k l y c h a n g e d t h eI n t c r n e t ，i n d i c a t i n gt h ec o m i n go fW e b 2 ．0 ．T h e o n l i n e m a r k e t i n g t h e o r y w i l l a l s o c o m et o ag r e a tl i b

3、 e r a t i o n ．T h e t r a d i t i o n a l o n l i n e m a r k e t i n gt h e o r y h a s t h e s a m e c o r e a s t h e o f f - l i n em a r k e t i n g , t h o u g hi t h a s d i f f e r e n tm e t h o d s o f m a r

4、k e t i n g f o r t h ec h a r a c t e ro f I n t e r a c t ．I nt h i st h e s i s ，ac r e a t i v eo n l i n em a r k e t i n g s t y l ei sp r e s e n t , w h i c h i sb a s e d o n t h et h e o r yo fS i xD e g r e e

5、so f S e p a r a t i o n ．I ti s d i f f e r e n tf r o mt h et r a d i t i o n a lo n e w h i c h t a k e st h ec u s t o m sa ss i n g l ea c c e p t e r s ．T h en e w s t y l et a k e st h ec u s t o m sa sp o s i t i

6、 v ep r o p e l l a n t s ．n e c h a n g i n go f t h ec u s t o m s ’p o s i t i o nw i l lg r e a t l yi n f l u e n c et h em a r k e t i n g s t r a t e g y ．S o t h er e s e a r c ho ft h e o n l i n em a r k e t i

7、n gi nt h eW e b 2 ．0p e r i o di s i m p o r t a n t ．A n di t i st h em a i n r e a s o n o f t h i st h e s i s ．1 1 l et h e s i sg o e sf r o m t h ec o m p a r i s o n o f t h e t w o d i f f e r e n tI n t e r n e

8、 tp e r i o d s ．b a s i n go nt h ef o r m e rr e s e a r c h a b o u tm a r k e t i n gs u c ha st h e4 P ' S ．T h r o u g ha n a l y s i so ft h em a r k e t i n ge l e m e n t sw h i c hi n f l u e n c et h eF M

9、C G m a r k e t ，au s e f u lo n l i n em a r k e t i n gs t y l ei sd e v e l o p e d ．I t c a l Id ot h e o r e t i c a l s u p p o r t t ot h e f u t u r e ' sm a r k e t i n g a c t i v i t y ．I nt h i st h e s i

10、 s ，d i f f e r e n tm e t h o d ss u c ha sc o m p a r i s o n ，d a t a a n a l y s i sa n d e x a m p l ed e m o n s t r a t i o n i su s e dt ot a k ed e e pi n s i g h to f t h ef e a s i b i l i t yo f t h et h e o

11、r yp r o p o s e d ．I ts u g g e s t st h a tc u s t o ms h o u l db e i n c l u d e di n t o t h em a r k e t i n gs y s t e m sa se x e c u t o ro fc o m p a n y ' s m a r k e t i n ga c t i v i t y ．I t i s n e c

12、e s s a r ya n d u s e f u l ．T h i s t h e s i s a l s o d o e sr e s e a r c h e so f F M C G c o m p a n i e s o n t h eo p e r a t i o n a ll a ya b o u t h o w t oc o n d u c t c u s t o m s ’b e h a v i o r s t oa

13、c h i e v e m a r k e t i n g t a r g e t st h r o u g h u s e f u lm a r k e t i n g s t r a t e g i e s ．F i n a l l y , a l la n a l y s i si sa d v a n c e do nt h ep r o b l e m sa n d s o l v i n gt h a ta c o m p

14、a n y m a y e n c o u n t e ri nm a r k e t i n g e x p a n s i o n ．A n d ad e m o n s t r a t i o n r e s e a r c h w h i c h i s a b o u t t h e F I D Om a r k e t i n g p l a n o f P e p s i C o l a ，i sp r o p o s e