[雙語翻譯]app設(shè)計外文翻譯--實用性，隱藏和互動媒體對文化創(chuàng)意app設(shè)計意圖的實證研究（譯文）

1、中文 中文 4400 字 出處：Su C H, Fan K K, Su P Y. An empirical study of practicability, hedonic and interactive media for intention toward cultural creative APP design[C]// International Conference on Applied System Innovation.

2、 2016:1-4.實用性， 用性，隱藏和互 藏和互動媒體 媒體對文化 文化創(chuàng)意 APP 設(shè)計 設(shè)計意圖的實證 實證研究 研究Chung-Ho Su, Kuo-Kuang Fan ,Po-Yuan Sul臺灣高雄舒特大學動畫游戲設(shè)計系2國家云林科技大學設(shè)計研究院，臺灣3臺灣語言文化大學數(shù)字內(nèi)容應用與管理系amic6033@stu.edu.tw, bfankk@yuntech.edu.tw, ca0938825858@gmail.c

3、om摘要 摘要隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的全球浪潮和演變，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展法在 2010 年在臺灣成功發(fā)布。這促進了相關(guān)工藝產(chǎn)業(yè)向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，建立私營品牌。為了促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政府也加強了藝術(shù)創(chuàng)作與文化保護，文化藝術(shù)的融合。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的應用正在朝多元化方向發(fā)展。特別是數(shù)字創(chuàng)意 APP（應用程序）成為現(xiàn)代青少年流行的娛樂與互動平臺。在這種情況下，了解文化優(yōu)勢，整合創(chuàng)意與設(shè)計，是加強臺灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵因素。因此，

4、了解數(shù)字創(chuàng)意 APP 使用意圖和態(tài)度成為主要的研究課題。本研究旨在開發(fā)一種文化和創(chuàng)意 APP，以及數(shù)字創(chuàng)意 APP 用戶的嚴格和經(jīng)驗意義的數(shù)字創(chuàng)意 APP 使用意圖和態(tài)度規(guī)模。文化創(chuàng)意 APP 的特點首先通過文獻綜述，專家訪談，測量項目的凈化和預測，以及正式問卷的可靠性和有效性評估來推廣實用性，享樂主義和媒體互動。丘吉爾（1979）和 DeVellis（l99l）以及相關(guān)尺度研究的建議被用來衡量數(shù)字創(chuàng)意 APP 使用意圖和態(tài)度。結(jié)果表明

5、，針對文化創(chuàng)意 APP 設(shè)計的實用性，娛樂性和媒體互動性的最佳預測指標是使用態(tài)度（R2 = 0.547），其次是打算使用（R2 = 0.528），實用性（R2 = 0.408），娛樂 R2 = 0.18）。本研究提出了針對文化創(chuàng)意 APP 設(shè)計的一般擴展技術(shù)驗收模式。我們提出的模型解釋了 52.8％的行為意圖差異?？傮w發(fā)現(xiàn)表明，使用態(tài)度和打算使用可能會增加其功能，作為程序意圖對文化創(chuàng)意 APP 設(shè)計的關(guān)鍵因素。關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，技術(shù)

6、驗收模式，計劃行為理論，媒 關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，技術(shù)驗收模式，計劃行為理論，媒 體豐富理論 體豐富理論介紹 介紹伴隨著全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和浪潮，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展法在 2010 年在臺灣圓滿落幕，鼓勵相關(guān)工藝品行業(yè)轉(zhuǎn)型為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造自主品牌。為了促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政府也加強了藝術(shù)創(chuàng)作和文化保護以及文化與科技的結(jié)合。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的應用成為多元化;特別是數(shù)字文化創(chuàng)意 APP 成為現(xiàn)代青少年流行的娛樂與互動平臺。數(shù)字內(nèi)容

7、產(chǎn)業(yè)是公眾最普遍接受和青睞的。在技術(shù)不斷創(chuàng)新和移動設(shè)備繁榮發(fā)展的今天，許多創(chuàng)意 APP 成為可行的設(shè)計;然而，具有文化和創(chuàng)意設(shè)計的 APP 是罕見的。在這種情況下，它突出了開發(fā)可接受的移動文化和創(chuàng)意 APP 的重要性。麥克德莫特（1991）指出，設(shè)計必須回到人文與美學的觀點;技術(shù)只是技能援助，但不能用于指導設(shè)計。因此，在人文關(guān)懷中設(shè)計可接受的 APP 是一個主要問題。根據(jù)信息產(chǎn)業(yè)研究所（2013）對臺灣互聯(lián)網(wǎng)用戶網(wǎng)絡(luò)娛樂服務使用行為的調(diào)

8、查，約 80％的智能手機用戶下載了 APP，超過 50％的下載 APP 是娛樂 APP。雖然娛樂手機 APP 具有競爭力，但具有文化創(chuàng)意內(nèi)容的應用仍處于發(fā)芽和發(fā)展階段。因此，可接受的文化和創(chuàng)意 APP的設(shè)計和用戶行為的因素變得更加重要。通過分析基于技術(shù)接受模型（TAM），計劃行為理論（TPB）和媒體豐富理論的文獻，擴展了模型，構(gòu)建了使用文化創(chuàng)意 APP 的意圖的測量模型，整合了實用性，娛樂性，媒體互動。二要使用文化創(chuàng)意 APP的意圖需要

9、實現(xiàn)。有大量的數(shù)字 APP 用戶，每個人都表現(xiàn)出不同的態(tài)度和接受 APP。這項研究預計在接受數(shù)字文化和創(chuàng)意 APP 提供的服務后，可以了解用戶的態(tài)度和行為意圖。與傳統(tǒng)技術(shù)接受模型不同，數(shù)字文化創(chuàng)意 APP 相關(guān)思想被納入研究模式中，通過擴展完整的技術(shù)接受模型，了解數(shù)字文化和創(chuàng)意 APP 用戶的行為意圖。它旨在將有限的資源投入重要的變量來實現(xiàn)最大的效率。相關(guān)文獻和研究假說 相關(guān)文獻和研究假說A.技術(shù)接受模型（TAM）根據(jù) Davis（19

10、89）技術(shù)接受模型，用戶對系統(tǒng)的態(tài)度受感知易用性和感知有用性的影響，用戶的行為意圖受到態(tài)度和感知有用性的影響，感知有用性也會影響感知的易用性。 這種模型廣泛應用于各種關(guān)于技術(shù)接受行為的研究，并且模型中的假設(shè)已經(jīng)被驗證了幾次（Venkatesh＆Bala 2008; Ahn 等人 2007; Moon＆Kim 200l）。 因此，技術(shù)接受模型的假設(shè)包括在本研究中。H5：可行性對態(tài)度產(chǎn)生積極影響。H7：可行性對行為意圖表現(xiàn)出積極的影響。H8

11、：使用態(tài)度顯示對行為意圖的積極影響。B.計劃行為理論（TPB）Ajzen＆Fishbein（1975）認為態(tài)度和主觀規(guī)范是行為意圖的主要因素。 從過去的研究中，TPB 可以用來解釋不同類型的行為，并有很好的解釋。 在樂趣過程中，與想象力，感覺，樂趣和符號意義相關(guān)的元素通常與娛樂（Hirschman＆Holbrook，1982）一起出現(xiàn)，這可能是節(jié)日或淡季的感覺（Sherry l990）。 娛樂的特點往往適用于行為研究（Scarpi 20

12、05; Sherry l990），并呈現(xiàn)主觀和個人內(nèi)容（Babin et al。，1999）。 從使用系統(tǒng)的角度來看，用戶認為決策系統(tǒng)的更高“娛樂”將表現(xiàn)出更高的使用意圖（Gopal 等人，1993）。 因此，本研究提出了以下假設(shè)。H4：娛樂表現(xiàn)出對態(tài)度的積極影響。H6：娛樂對行為意圖產(chǎn)生積極影響。C.媒體豐富理論Wang, Hsieh, and Song（20l2）指出了用戶感知媒體豐富度對娛樂感覺的積極影響。 沙利文（l999）解釋

13、說，互動是信息系統(tǒng)與用戶之間的對話; 除了交互之外，信息系統(tǒng)用戶可以響應信息系統(tǒng)在此過程中提供的信息和內(nèi)容。 Coyle＆Thorson（200l）認為互動性對信息系統(tǒng)的實用性的積極影響以及對使用和使用行為態(tài)度之間更好一致性的協(xié)助。H1：媒體互動對娛樂產(chǎn)生積極影響。H2：媒體互動對使用態(tài)度產(chǎn)生積極影響。圖 2 結(jié)構(gòu)模型的路徑系數(shù)一般來說，R2 中的內(nèi)源性構(gòu)建體模型被評估為 PLS 中的整體擬合度（Hulland，l999）。 在圖2

14、中，四個內(nèi)在結(jié)構(gòu)的 R2 顯示娛樂性 0.86，使用態(tài)度 0.574，實用性 0.408，行為意向 0.528，對使用態(tài)度和行為意圖態(tài)度 R2 高。 它代表行為意圖與四個前提和小不明原因殘差之間的有利解釋。 它揭示了行為意圖和前提之間的良好的適應性。 娛樂的 R2 略低，可能是因為 APP 的實用性和實用性被強調(diào)在數(shù)字文化和創(chuàng)意 APP 上。 因此娛樂不是數(shù)字文化和創(chuàng)意 APP 的主要應用。 總而言之，四個內(nèi)生結(jié)構(gòu)表現(xiàn)出有利的解釋，揭示

15、了研究模式的良好解釋，符合科恩（1988）提出的原則。結(jié)論 結(jié)論和建 和建議研究結(jié)果表明，支持 8 個假設(shè)，每個假設(shè)的路徑系數(shù)具有很高的意義，表 3 比較假設(shè)驗證與相關(guān)研究，結(jié)論和建議如下。Table 3 假設(shè)檢驗結(jié)果由于 PLS 沒有提供通過 GoF（Tenenhaus，Amato，＆Esposito Vinzi，2004）“驗證 PLS 模型”的整體模型擬合指標，因此有一些標準來評估模型的有效性。根據(jù)本研究路徑系數(shù)的總體效應和解釋（

16、R2 = 0.53）的積極性，實用性，娛樂性和媒體互動性對使用態(tài)度和行為意圖的態(tài)度提出了高度的解釋。此外，本研究中模型的適合度指標（GoF = 0.56）與 Cohen（1988）最大擬合優(yōu)度匹配，揭示了整個模型的良好評估和預測。此外，在將研究模型中使用的媒體交互性路徑添加到態(tài)度之后，解釋的方差增加（從 38.3％變?yōu)?57.4％），效應值 f2 = 0.19，顯示出從小到中的效應值的增加添加路徑（Cohen，1988）。加入行為意圖

17、的娛樂路徑后，方差解釋也增加（從 30.6％變?yōu)?52.8％），影響值 f2 = 0.22，增加路徑后從小到中增加效應值（Cohen，1988）。潛在構(gòu)造的 Q2 值大于 0，揭示了路徑模型與構(gòu)造之間的預測相關(guān)性。因此，研究模型對數(shù)字文化和創(chuàng)意 APP的行為意圖進行了預測，整體模型評估和研究模型呈現(xiàn)出良好的適合性。因此，本研究中提出的 8 項假設(shè)得到了顯著的支持。換句話說，當實用性，娛樂性和媒體互動性的因素被整合到數(shù)字文化和創(chuàng)意 AP

18、P 設(shè)計中時，用戶將顯示出高度的使用意圖。致謝本研究得到中華民國國家科學委員會的支持，合同號為 NSC1404-2410-H-366 -003，NSC1404-2622-H-366 -001-CC3。參考文獻 參考文獻[1] Ahn，T.，Ryu，S.，and Han，I（2007）?！熬W(wǎng)絡(luò)質(zhì)量和娛樂對用戶接受在線零售，信息與管理的影響”（44：3），263-275。[2] Armstrong，J. S.，＆Overton，T. S.（

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27、行和生產(chǎn)管理雜志，44，59-75H Path value t-Value ResultsHl MI->EN 0.43 4.l64*** SupportedH2 MI-> ATT 0.28 2.96l*** SupportedH3 MI-> PR 0.64 9.045*** SupportedH4 EN-> ATT 0.29 2.024** SupportedH5 PR-> ATT 0.36 3.374**