mini camp進軍中國童裝市場分析報告

1、1Mini Mini camp camp 童裝進軍中國市場 童裝進軍中國市場商業(yè)計劃書 商業(yè)計劃書目 錄一、Mini camp 簡介.......................................2二、中國市場的宏觀及微觀環(huán)境分析.........................2（一） 、目標市場宏觀環(huán)境分析..............................2 （二） 、目標市場微觀環(huán)境分析.........

2、.....................3三、中國童裝市場現(xiàn)狀分析.................................5四、市場進入方式選擇.....................................6（一） 、直接出口..........................................6（二） 、在華投資..........................................6

3、五、產品4P 營銷組合計劃...................................7（一） 、產品策略..........................................7（二） 、價格策略..........................................8（三） 、渠道策略..........................................9（四） 、產品促銷計劃....

4、..................................10六、風險控制.............................................11（一） 、競爭風險..........................................11（二） 、外匯風險..........................................11（三） 、經(jīng)濟風險................

5、..........................1133. 3.宏觀經(jīng)濟狀況 宏觀經(jīng)濟狀況中國現(xiàn)在實行的是市場經(jīng)濟制度，相關基礎設施完善，經(jīng)濟在開放后的三十年里得到快速的提高，在過去的幾年里對外貿易大幅增長，中國經(jīng)濟總量實力已居世界前列，在2010年第二季度趕超日本，成為了位居美國后的第二大經(jīng)濟實體。4. 4.人口狀況 人口狀況中國具有14億的人口，數(shù)目十分龐大，遠遠大于整個歐洲的人口數(shù)量，具有十分豐富的勞動力資源。同時，2010年

6、是中國第四次生育高峰，在接下來的十幾年里，新生兒數(shù)量將達到每年2011萬左右。目前，我國16歲以下的兒童約4億，全年兒童用品消費約6000億元。隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，居民人均收入大幅增長，個人購買能力也有了顯著的提高。中國的家庭結構也很特殊，兒童過生日或節(jié)假日，會有好多大人給兒童購買衣服作為禮物。5. 5.自然環(huán)境 自然環(huán)境中國國土面積廣闊，土地等自然資源十分豐富。在經(jīng)濟較發(fā)達的沿海城市地區(qū)地形大都平坦，氣候舒適宜人，發(fā)生地震、海嘯等

7、重大自然災害的機率很低。6. 6.社會文化 社會文化在中國，使用的文字是漢字，以普通話為主來進行交流，但是在一些地方，也會以當?shù)氐姆窖詠頊贤ǎ缭谥袊膹V東、香港地區(qū)，很多人都是使用粵語來進行交流。尊老愛幼是國人所秉持的原則，父母輩越來越注重子女的健康，且都會有望子成龍、望女成鳳的心態(tài)，肯付出很多來盡量的滿足自己的子女。于此同時，近幾年中國各地刮起了一陣哈韓風，很多年輕男女衣著打扮朝都朝韓國看齊。（二） （二） 、目標市場微觀環(huán)境分析