國內舞蹈類體育運動項目產業(yè)化營銷的現(xiàn)狀及其思考.pdf

1、本文把體育產業(yè)中的舞蹈類運動產業(yè)作為單獨的分析對象，討論了如何通過市場營銷提高其產業(yè)化發(fā)展水平。我們將其與其他體育產業(yè)對比后發(fā)現(xiàn)，舞蹈類體育運動項目產業(yè)化發(fā)展的較晚，開發(fā)程度較低。舞蹈類體育運動項目產業(yè)化是體育產業(yè)中發(fā)展空間最大的產業(yè)之一，值得關注并大力發(fā)展。 本文通過對比國內和國外舞蹈類體育運動項目產業(yè)化營銷的發(fā)展現(xiàn)狀，指出了其在國內發(fā)展水平較低的主要原因，找出其不足。利用層次分析法，進一步建立合適的營銷策略。首先，確立了舞蹈

2、類體育運動項目產業(yè)化營銷所包含的層層因素；然后，把這些因素分層，并設計問卷，對相關專家、企業(yè)家和消費者進行問卷調查；把調查得來的數(shù)據(jù)進行了數(shù)據(jù)分析后，按照影響力的大小對這些因素進行排序，找出對舞蹈體育營銷影響最大的幾個因素。根據(jù)層次分析法的結果，指出要：提高產品的質量，創(chuàng)造更高的品牌價值；要整合資源，重視與媒體的結合；為了讓舞蹈類體育運動項目在群眾中扎根，要更加重視推廣，要面向大眾，樹立“快樂體育”和“終身體育”的理念；最后，建議企業(yè)進