早期《申報(bào)》與讀者關(guān)系研究——以1872-1882年為中心.pdf

1、141年前，《申報(bào)》在內(nèi)憂外患日益加深、社會(huì)矛盾錯(cuò)綜復(fù)雜的晚清誕生。這份以盈利為目的報(bào)紙，適應(yīng)了中外信息傳遞閉塞、文化交流平臺(tái)匱乏的形勢需要，以獨(dú)到的經(jīng)營策略，很快在十里洋場獨(dú)步一時(shí)。為在競爭中謀得生存和發(fā)展，早期《申報(bào)》圍繞讀者的讀報(bào)動(dòng)機(jī)和閱讀喜好，降低閱讀難度、提高信息量和時(shí)效性、持續(xù)關(guān)注焦點(diǎn)事件、暢通發(fā)行渠道、和諧編讀關(guān)系等等，屢有創(chuàng)新之舉，先后擊敗老資格的《上海新報(bào)》和稍后的《匯報(bào)》（《益報(bào)》），成為滬上報(bào)紙的扛大旗者。

2、　　 本文通過對1872-1882年10年《申報(bào)》的文本研讀，剝絲抽繭，披沙揀金，逐漸析理出《申報(bào)》以讀者為上帝、視責(zé)任為天職，“義利兼顧”的辦報(bào)理念和左右騎墻、不持成見、有聞必錄的新聞專業(yè)主義立場，通過豐富的第一手資料，印證《申報(bào)》為贏得市場做出的種種努力，從中引出對競爭白熱化的當(dāng)今媒體的一些啟示和反思。全文共分7章展開。首先界定了民、商、官、士四個(gè)讀者群，及其《申報(bào)》為爭取讀者采取的有效策略;然后論述了《申報(bào)》以讀者為中心，杜謠言

3、、正格調(diào)、強(qiáng)策論，改善新聞業(yè)務(wù)之探索、通過“義利兼顧”贏得信賴、擴(kuò)大發(fā)行贏得市場之實(shí)踐;最后結(jié)合傳播受眾理論，得出早期《申報(bào)》對當(dāng)今媒體經(jīng)營和管理的一些深層次思考。
　　 信息化時(shí)代，大眾傳播媒介已經(jīng)由政治媒介向商業(yè)媒介轉(zhuǎn)變，受眾成了消費(fèi)對象、服務(wù)對象，新聞媒體必須克服集權(quán)主義的慣性思維，主動(dòng)迎合讀者的閱讀偏向。如何在各種政見糾葛中左右逢源、如何在中西混雜的租界地帶適應(yīng)不同讀者的口味需求，如何與核心讀者群體建立默契融洽的編讀關(guān)系

4、，早期《申報(bào)》為當(dāng)今報(bào)紙?zhí)峁┝硕喾矫娴睦碚摵蛯?shí)務(wù)的有益啟示。準(zhǔn)確的讀者定位，義利兼顧的經(jīng)營原則，求新求變提高業(yè)務(wù)水平的努力，使它的辦報(bào)理念閃爍著新聞專業(yè)主義的光芒，對今天的報(bào)業(yè)發(fā)展具有很強(qiáng)的借鑒意義。
　　 在媒體競爭白熱化的今天，贏得了讀者，就贏得了市場，贏得了未來。報(bào)業(yè)要想在競爭中脫穎而出，無一例外地要和諧與讀者的關(guān)系，確定自己的受眾群體、辦報(bào)理念、價(jià)值取向、整體風(fēng)格，并根據(jù)讀者群體組成、讀報(bào)動(dòng)機(jī)、關(guān)注熱點(diǎn)的變化，及時(shí)調(diào)整經(jīng)