中高端科普?qǐng)D書市場(chǎng)受眾調(diào)查——上海科技教育出版社案例研究.pdf

1、本論文以上?？萍冀逃霭嫔绲闹懈叨丝破?qǐng)D書為研究對(duì)象，以該社積累的中高端科普?qǐng)D書的郵購(gòu)讀者數(shù)據(jù)為研究資料，建立數(shù)據(jù)庫(kù)。并且，在數(shù)據(jù)庫(kù)的基礎(chǔ)設(shè)計(jì)了相應(yīng)的讀者調(diào)查問卷，以出版社的名義進(jìn)行了問卷的發(fā)放與回收工作。進(jìn)而，對(duì)郵購(gòu)讀者數(shù)據(jù)庫(kù)和問卷回收數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，研究受眾市場(chǎng)的呈現(xiàn)特征。文章在梳理科學(xué)傳播、受眾研究等理論背景和科普?qǐng)D書出版業(yè)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，分別對(duì)郵購(gòu)讀者數(shù)據(jù)庫(kù)和問卷回收數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析與研究：
　　 郵購(gòu)讀者數(shù)據(jù)庫(kù)信息分析集

2、中分析了受眾的需求特征，即“受眾喜歡什么樣的科普?qǐng)D書”。通過對(duì)于數(shù)據(jù)的排序篩選建立子數(shù)據(jù)庫(kù)，分析結(jié)論顯示受眾對(duì)于精品圖書的需求是呈上升態(tài)勢(shì)的；出版形式在圖書銷售中的地位日益突出；本土化原創(chuàng)性科普?qǐng)D書市場(chǎng)有待進(jìn)一步培植與建設(shè)。這對(duì)現(xiàn)代出版界整合營(yíng)銷理念的實(shí)施提供著現(xiàn)實(shí)依據(jù)。
　　 在現(xiàn)有數(shù)據(jù)庫(kù)及分析結(jié)論的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了調(diào)查的設(shè)計(jì)與發(fā)放工作。通過對(duì)于調(diào)查問卷的回收數(shù)據(jù)分析，進(jìn)一步研究現(xiàn)實(shí)受眾的存在特征，即解決“喜歡科普?qǐng)D書的是什么樣

3、的受眾”這一問題。數(shù)據(jù)分析的結(jié)果顯示：人口統(tǒng)計(jì)學(xué)意義上講，具備一定學(xué)歷層次和購(gòu)買能力的40歲以上的男性讀者是中高端科普?qǐng)D書的主要受眾群，并且在接觸和購(gòu)買行為中呈現(xiàn)一定的特征。
　　 對(duì)于核心受眾現(xiàn)實(shí)身份的認(rèn)定是本文的重要目的，本文在郵購(gòu)讀者數(shù)據(jù)庫(kù)和讀者問卷調(diào)查回收數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，對(duì)于中高端科普?qǐng)D書的核心受眾群提出了理論假設(shè)，并且通過進(jìn)一步的分析調(diào)查，驗(yàn)證假設(shè)的正確性。結(jié)論是：具體身份認(rèn)定中，一向被忽視其存在的我國(guó)的“民間科學(xué)家”群