都市報(bào)數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究.pdf

1、泛信息時(shí)代，讀者的閱讀需求更加多元化，他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體一見傾心，趨之若鶩。網(wǎng)絡(luò)信息的豐富性、多樣性、及時(shí)性切合了讀者的興趣，開闊了讀者的眼界，更能適應(yīng)讀者的需求。面對(duì)傳播格局的變化，傳統(tǒng)媒體既不能等閑視之，更不應(yīng)妄自菲薄，而要采取有效的措施，改變被動(dòng)的局面，增強(qiáng)讀者對(duì)傳統(tǒng)媒體的信心。國內(nèi)外傳媒業(yè)發(fā)展歷程表明，走媒介融合的道路將是新、舊媒體的必然選擇。
　　 媒介融合所涉及的范圍非常廣泛，由于能力和時(shí)間有限，本文僅以都市報(bào)為例，研究

2、分析其怎樣實(shí)現(xiàn)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并最終實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合。在報(bào)業(yè)市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型的特定時(shí)期，都市報(bào)應(yīng)運(yùn)而生，成為報(bào)業(yè)市場(chǎng)化運(yùn)作的先鋒。創(chuàng)辦后不久，都市報(bào)就以其獨(dú)特的模式、創(chuàng)新的理念、靈活的經(jīng)營，迅速地扭轉(zhuǎn)了報(bào)業(yè)的經(jīng)營困境。在整個(gè)中國報(bào)業(yè)的發(fā)展歷程中，都市報(bào)發(fā)揮著舉足輕重的作用?？梢灶A(yù)見，在實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)集團(tuán)走向傳媒集團(tuán)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型過程中，都市報(bào)勿容質(zhì)疑能夠擔(dān)當(dāng)大任，負(fù)重前行。
　　 本文共三章，十二小節(jié)。采用的研究方法主要有資料分析法、調(diào)查研究

3、法，論文相關(guān)資料主要來源于近三年國內(nèi)知名的報(bào)紙和期刊，部分材料引述自權(quán)威網(wǎng)絡(luò)媒體文章，具有較強(qiáng)的公信力和參考價(jià)值。
　　 第一章，首先對(duì)都市報(bào)十五年的發(fā)展歷程作了簡(jiǎn)要的梳理，指出了都市報(bào)正在面臨的生存危機(jī)，進(jìn)而引出本文的中心議題——數(shù)字化轉(zhuǎn)型。其次，剖析了都市報(bào)自身的優(yōu)勢(shì)和存在的不足，以及這些利弊對(duì)都市報(bào)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的影響。
　　 第二章是本文的核心章節(jié)。在本章中，筆者圍繞數(shù)字化轉(zhuǎn)型的實(shí)現(xiàn)從三個(gè)方面進(jìn)行深入剖析：1、指