傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的品牌建構(gòu)策略——以《南方都市報(bào)》為例.pdf

1、二十世紀(jì)末，人類邁入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，也有人稱之為數(shù)字化時(shí)代。數(shù)字化引領(lǐng)著這場(chǎng)深刻變革，驅(qū)動(dòng)著層出不窮的新技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)化、智能化、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)寬帶等。它不僅顛覆著許多傳統(tǒng)行業(yè)，重構(gòu)著人們與世界的關(guān)系，還徹底改變了我們的生活，尤其是改變了我們使用媒體的習(xí)慣，深刻影響著傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的生存方式。因此，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)媒體融合，不僅是報(bào)紙行業(yè)突出重圍的必由之路，而且已經(jīng)上升為國(guó)家的戰(zhàn)略舉措。
　　短短十幾年，網(wǎng)絡(luò)媒體、社交媒體、

2、自媒體風(fēng)起云涌，撼動(dòng)著主流媒體的傳統(tǒng)地位。報(bào)紙?jiān)谙驍?shù)字化轉(zhuǎn)型過程中舉步維艱，收效甚微。許多業(yè)界學(xué)者紛紛表示出對(duì)報(bào)紙媒體前景的擔(dān)憂，甚至提出了“報(bào)紙衰亡論”等觀點(diǎn)。怎樣應(yīng)對(duì)媒體生態(tài)圈的巨變，在新媒體沖擊下探尋報(bào)紙的突圍之策，不僅是業(yè)內(nèi)人士努力實(shí)踐的方向，也是學(xué)者們?cè)诟叨汝P(guān)注的話題。
　　本文分為五個(gè)部分，即概念梳理與文獻(xiàn)綜述，數(shù)字化引發(fā)的媒體生態(tài)環(huán)境變化，個(gè)案分析和筆者思考。緒論部分，筆者對(duì)研究的目的和意義做了說明；第二部分，對(duì)本文

3、涉及的相關(guān)概念和理論進(jìn)行了闡釋，比如數(shù)字化時(shí)代、報(bào)紙品牌等，還對(duì)已有的研究成果進(jìn)行了梳理和歸納；第三部分，筆者對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在數(shù)字化時(shí)代的生態(tài)環(huán)境做了縝密分析，包括傳統(tǒng)報(bào)業(yè)所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀，以及數(shù)字化轉(zhuǎn)型所帶來的行業(yè)變化；第四部分，筆者以《南方都市報(bào)》在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的品牌建構(gòu)方式為案例，進(jìn)行了詳細(xì)闡釋，通過案例研究，以期探尋傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的一般規(guī)律和特殊規(guī)律；最后，筆者對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在變革中建構(gòu)品牌的策略提出了