中國網(wǎng)絡媒體產(chǎn)業(yè)SCP分析.pdf

1、進幾年來，隨著多媒體技術的發(fā)展和寬帶的普及，以及網(wǎng)絡公司在中國快速成長，網(wǎng)絡媒體作為一個新興的媒體迅速的進入人們的日常生活，同時成為一個蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。本論文運用經(jīng)典的產(chǎn)業(yè)組織理論SCP理論對新興的網(wǎng)絡媒體產(chǎn)業(yè)進行分析和解讀，期望能對產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展提供積極的思路。 本論文的研究主要集中在網(wǎng)絡媒體市場結構分析，產(chǎn)業(yè)內(nèi)公司的盈利結構的分析，產(chǎn)業(yè)價值的分析，以及網(wǎng)絡媒體和傳統(tǒng)媒體之間競爭和未來的發(fā)展趨勢分析。分析的結論包含一下幾點：第

2、一是目前網(wǎng)絡媒體還在剛剛起步的階段，現(xiàn)在的競爭還集中在爭奪網(wǎng)上終端和客戶平臺的控制權，當前的市場結構是一個由主要的門戶網(wǎng)站和搜索引擎構成的雙寡頭機構。現(xiàn)階段網(wǎng)絡媒體的內(nèi)容是非常同質(zhì)化的。第二是產(chǎn)業(yè)內(nèi)公司之間的競爭主要表現(xiàn)為產(chǎn)品增值服務的程度和內(nèi)容的不同，以及多元化發(fā)展方向的不同。相對于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡媒體的競爭優(yōu)勢已經(jīng)體現(xiàn)出來，例如用戶體驗，內(nèi)容的多元化，方便性，以及綜合成本等多方面的優(yōu)勢。第三是公司的績效和公司的多元化的程度存在著嚴格的