中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體國(guó)際傳播受眾需求小樣本問(wèn)卷調(diào)查研究.pdf

1、受眾需求調(diào)查是新聞媒體內(nèi)容設(shè)置和傳播的前提和基礎(chǔ)。提升中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體國(guó)際傳播能力，必須從國(guó)際受眾的調(diào)查和研究開始。本文以“使用與滿足”理論為指導(dǎo)，依據(jù)心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、數(shù)理統(tǒng)計(jì)學(xué)等學(xué)科的相關(guān)理論，通過(guò)“配額抽樣”和“偶遇抽樣”方式在長(zhǎng)沙、北京、紐約、倫敦等多地進(jìn)行小樣本抽樣問(wèn)卷實(shí)地調(diào)查，以及通過(guò)社交工具、電子郵件和論壇等形式進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)受眾小樣本抽樣問(wèn)卷調(diào)查，從而獲得中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體國(guó)際受眾的基本構(gòu)成、心理需求、使用行為和使用態(tài)度的基本數(shù)據(jù)，在此

2、基礎(chǔ)上采用統(tǒng)計(jì)分析軟件SPSS22.0對(duì)基本數(shù)據(jù)進(jìn)行均值分析、方差分析、相關(guān)分析、回歸分析、獨(dú)立樣本t檢驗(yàn)、信度分析、效度分析，以此探討中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體國(guó)際受眾心理需求、使用行為和使用態(tài)度，并分析由此帶來(lái)的提升中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體國(guó)際傳播能力的啟示。
　　本文研究結(jié)果表明:第一，不同人口統(tǒng)計(jì)變量的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體國(guó)際受眾在其心理需求上有顯著差異;第二，不同人口統(tǒng)計(jì)變量的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體國(guó)際受眾在其使用行為上有顯著差異;第三，不同人口統(tǒng)計(jì)變量的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)