中國網(wǎng)絡媒體國際傳播中國家形象構(gòu)建研究.pdf

1、隨著中國政治、經(jīng)濟、軍事實力逐步強大，中國快速崛起已成為全世界所公認的事實。目前中國的全球第二大經(jīng)濟體、軍事大國、政治大國等國際形象逐步被世界所認同，但作為軟實力重要組成的國家形象構(gòu)建仍然存在諸多問題。網(wǎng)絡的時效性、交互性以及跨越性表明，借助網(wǎng)絡媒體進行國家形象建構(gòu)是提升國家形象最為有效的方式。而網(wǎng)絡媒體國家形象的構(gòu)建是一個系統(tǒng)工程，包含形象塑造、形象認同、形象傳播、形象維護等環(huán)節(jié)。
　　本文分析了中國國家形象的構(gòu)成要素，厘清中國

2、網(wǎng)絡媒體國家形象構(gòu)建目標，即為民主負責的政治形象、健康富強的經(jīng)濟形象、美麗和諧的社會形象以及古國文明的文化形象，探討了中國網(wǎng)絡媒體國家形象構(gòu)建應遵循的原則，即客觀性原則、一致性原則、發(fā)展性原則和重構(gòu)性原則。在此基礎上，本文提出中國網(wǎng)絡媒體國家形象構(gòu)建應采用“塑造—傳播—認同”構(gòu)建模式和“傳播—認同—塑造”構(gòu)建模式，并應采取基于客觀形象的正面宣傳、基于外交關系的互動交往以及基于危機事件的形象修復等三種路徑來構(gòu)建。通過分析《中國日報網(wǎng)英文版

3、》《人民網(wǎng)英文版》和《新華網(wǎng)英文版》的網(wǎng)站版塊設置、版塊子欄目、網(wǎng)站內(nèi)容和網(wǎng)站功能，整理皮尤國際數(shù)據(jù)調(diào)查中心、Alexa（專業(yè)發(fā)布網(wǎng)站世界排名的網(wǎng)站）、中國對外傳播研究會《中國國家形象報告》的調(diào)研數(shù)據(jù)，分析得出中國網(wǎng)絡媒體國家形象構(gòu)建存在形象塑造不完整、不準確，以及國家形象傳播不到位、傳播效果不理想等問題。而中國網(wǎng)絡媒體國家形象建構(gòu)的順利推進還必須一定的管理保障和資源保障，其中管理保障主要包括組織保障和制度保障，而資源保障則主要包括技術(shù)