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1、該文主要探討數(shù)字化時代高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)對電視媒介的影響,促使了傳統(tǒng)媒體重新調(diào)整在新傳媒格局下的發(fā)展重點.通過對媒介競爭中的電視傳播理念的深入闡釋,根據(jù)接受美學的基本原理,提出必須創(chuàng)造電視媒體生存和發(fā)展的優(yōu)勢領(lǐng)域——個性化傳播這一新的理論觀點.個性化傳播是在受眾注意力資源分群化,傳播模式從單向發(fā)展為互動,傳播形態(tài)更趨個性化的背景下應(yīng)運而生的.該文特別闡釋了個性化傳播在中國電視傳播領(lǐng)域發(fā)展的難點,即面對大眾的媒體盈利模式與小眾化的個性傳播在
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