外資財經(jīng)雜志中文版本土化內(nèi)容研究——以《福布斯》雜志中文版內(nèi)容為例.pdf

1、中國加入世貿(mào)組織后,越來越多的外資媒體涌進(jìn)國門,蘊(yùn)涵著無限商機(jī)的中國財經(jīng)雜志市場更是受到許多外資財經(jīng)傳媒集團(tuán)的青睞。但由于中外政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的差異,外資財經(jīng)雜志中文版的“本土化內(nèi)容”制作,也充滿了特殊性與復(fù)雜性。 本文欲以著名外資財經(jīng)雜志《福布斯》中文版為例,在提出“該雜志所有內(nèi)容都經(jīng)過了本土化的處理,但不同內(nèi)容的本土化程度不相同”這一大假設(shè)后,開始對這些內(nèi)容進(jìn)行深入的定量分析,以了解該雜志本土化內(nèi)容的基本特征,同時通過

2、數(shù)據(jù)來探析“內(nèi)容特征”與“內(nèi)容本土化程度”之間所存在的聯(lián)系。以此,希望一方面能為外資財經(jīng)雜志進(jìn)入中國提供一份詳細(xì)的“內(nèi)容本土化”案例,另一方面,也能幫助本土財經(jīng)雜志方更深入的了解外資財經(jīng)雜志的內(nèi)容特點(diǎn)。 本文共分五大部分。第一部分將對此次研究做一個整體的概述；第二部分則開始具體解釋此次研究的設(shè)計方案：本文采用內(nèi)容分析法來進(jìn)行研究,選取了《福布斯》中文版2007年全12期雜志作為研究樣本。由于內(nèi)容本土化方式的差異,研究將樣本內(nèi)容分

3、為“進(jìn)口內(nèi)容”和“本土采編內(nèi)容”兩大塊,首先對所有內(nèi)容從“選題”、“論據(jù)形式”、“立場”、“主旨”、“所涉及行業(yè)”等方面進(jìn)行基本特征編碼,再對進(jìn)口內(nèi)容做“本土化程度”評級,同時對本土采編內(nèi)容做“國際化程度”評級,將各級別的本土化或國際化的內(nèi)容的基本特征數(shù)據(jù)進(jìn)行歸類統(tǒng)計,最后計算出《福布斯》雜志中文版的基本特征數(shù)據(jù),以及能反應(yīng)“基本特征”和“內(nèi)容本土化程度”之間的內(nèi)在聯(lián)系的數(shù)據(jù)。在本文的第三部分,則會對研究數(shù)據(jù)進(jìn)行詳細(xì)的描述和解釋。