中國互聯(lián)網“門戶化”壟斷時期垂直應用網站的發(fā)展研究.pdf

1、中國人在全球互聯(lián)網競合時代從一開始就沒有落后太多。然而相同的技術在中美兩個社會卻展現(xiàn)出了不同的發(fā)展形態(tài)。在中國,垂直應用站點發(fā)展低迷,與門戶不可一世而語;門戶網站,尤其是所謂的三大門戶曾經在很長的一段時間內瓜分了中國互聯(lián)網行業(yè)的第一陣營,1999-2004年還出現(xiàn)了三大門戶對網絡廣告的壟斷。然而情況在美國大為不同,門戶網站經歷了短暫的輝煌就開始邊緣化、讓位給垂直應用站點了。本文運用歷史比較法,以“門戶化”壟斷時期的中國垂直應用站點的發(fā)展

2、為主要研究對象,探討了為什么垂直應用站點在中國沒有發(fā)展起來的原因。
　　首先盈利模式的缺失是造成中國垂直應用站點沒有發(fā)展起來的重要原因,許多垂直應用站點所依賴的網絡廣告并不能帶領他們走向盈利。在“門戶化”壟斷階段,只有擁有成熟盈利模式的即時通訊和搜索引擎才實現(xiàn)了大規(guī)模盈利,并且之后也進入了中國互聯(lián)網站點的主流。沒有成熟盈利模式、依賴網絡廣告的垂直應用站點慘淡經營,甚至成為門戶用以吸引流量的標配。
　　其次,“門戶化”壟斷階段

3、,中國垂直應用站點沒有像美國的那樣發(fā)展起來,其主要原因來自于中國的信息化進程是一個后起的信息化進程。后發(fā)展國家在全球化當中擁有技術模仿的優(yōu)勢和制度不適用的劣勢,這種制度的不適用突出表現(xiàn)在網民普及率及其結構上。中國網民普及率遠低于美國,而以低領、低學歷、低收入為特征的“草根化”網民商業(yè)價值也呈現(xiàn)低水平狀態(tài),平均到每個人身上的利潤貢獻率少得可憐。因此只有聚集起大量用戶數量的站點才能引起投資商和廣告主的興趣,而這卻是此時中國垂直應用站點的劣勢