我國互聯(lián)網(wǎng)“門戶化”壟斷時期傳統(tǒng)媒體新聞網(wǎng)站營利方式探究.pdf

1、在我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史中，傳統(tǒng)媒體新聞網(wǎng)站出現(xiàn)的并不晚?？v觀我國新聞網(wǎng)站發(fā)展的十幾年時間，雖然形成了較完整的網(wǎng)絡新聞傳播格局，但是傳統(tǒng)媒體新聞網(wǎng)站發(fā)展至今，仍然沒有形成營利模式，甚至部分傳統(tǒng)媒體新聞網(wǎng)站仍然無法盈利。而美國的傳統(tǒng)媒體新聞網(wǎng)站卻在市場中發(fā)展壯大。1999-2004年中國互聯(lián)網(wǎng)市場出現(xiàn)了新浪、搜狐、網(wǎng)易三大門戶網(wǎng)站對網(wǎng)絡廣告的壟斷，因此被稱為“門戶化”壟斷時期。本文通過對“門戶化”壟斷時期我國傳統(tǒng)媒體新聞網(wǎng)站發(fā)展狀況進行梳理，結

2、合具體案例探究其在營利方式上做出的探索，和同一時間節(jié)點內美國傳統(tǒng)媒體新聞網(wǎng)站營利方式進行對比，探討了造成營利方式差異的原因。
　　造成營利方式差異的主要原因在于我國“門戶化”時期網(wǎng)民結構和美國網(wǎng)民結構上有很大的差別。美國的網(wǎng)民結構具有受教育程度高、收入高、年齡成熟、精英化的特征。而“門戶化”時期我國的網(wǎng)民結構則是具有年齡偏低、學歷偏低、家庭月收入偏低的特征。網(wǎng)民的需求在某一層面上決定了網(wǎng)絡應用的發(fā)展，網(wǎng)民的支付力和購買力是新聞網(wǎng)站

3、盈利的直接來源。所以可以認為，我國的網(wǎng)民構成不足以支撐新聞網(wǎng)站的經(jīng)營，導致無法盈利。這一現(xiàn)象也持續(xù)到了今時今日。其次，在媒介環(huán)境方面的差別也是造成營利方式差異的原因。在硬件設施上，我國“門戶化”壟斷時期，互聯(lián)網(wǎng)的普及力度也比較低。上網(wǎng)的不便、網(wǎng)民總體數(shù)量不高等原因，影響了新聞網(wǎng)站獲得足夠的受眾。另一方面，在1999-2004年間，我國的媒介環(huán)境還是以傳統(tǒng)媒體為主,再加上新浪、搜狐、網(wǎng)易也能夠登載新聞，使得網(wǎng)絡新聞的受眾注意力也被瓜分，盈