奢侈品品牌借助時尚雜志進行品牌傳播的模式解讀——以《智族GQ》為例.pdf

1、2004年到2006年，從全球奢侈品消費第三大國到全球奢侈品消費第二大國，中國只用了兩年左右的時間，2013年初公布的數(shù)據(jù)顯示，中國在2012年全球奢侈品消費市場中占到了27.5％，和排在第一位的日本非常接近。有報告稱，未來5年，中國將成為全球奢侈品消費第一大國。蜂擁而至的奢侈品品牌從中國的一線城市走向了二三線城市，國人的消費熱情高漲，對奢侈品品牌的了解也在不斷豐富，來源于國外的奢侈品品牌在中國攻城略地的同時也在大力進行著品牌傳播。近年

2、來隨著奢侈品消費的猛增，奢侈品對于中國經(jīng)濟和社會的影響不斷加深，學術界也陸續(xù)跟進開展了一系列的研究，但在奢侈品品牌傳播方面的研究只占少數(shù)，而對奢侈品品牌選擇時尚雜志進行品牌傳播的研究更為少見。
　　 本文根據(jù)世界品牌實驗室公布的“世界頂級奢侈品100品牌排行榜”為研究范圍，挑選以奢侈品為主要內(nèi)容、以奢侈品消費群體為目標受眾的《智族GQ》進行奢侈品品牌傳播的研究樣本。筆者在研究過程中使用數(shù)據(jù)統(tǒng)計、符號解讀以及內(nèi)容分析等方法對文中所

3、涉及的內(nèi)容進行分析和解讀。文中共涉及到《智族GQ》2012全年12期中共5538頁雜志內(nèi)容，其中需要統(tǒng)計的廣告內(nèi)容共2320項，分析過程中涉及數(shù)據(jù)柱狀圖、餅狀圖共17張，數(shù)據(jù)表格22張;此外，涉及到《智族GQ》2012全年12期中228個欄目版塊，分析過程中設計表格7張，柱狀圖、餅狀圖4張。通過一系列的項目數(shù)據(jù)分析和定性分析的解讀，依據(jù)傳播學的相關理論，解讀出奢侈品品牌借助時尚雜志傳播品牌信息過程中在廣告投放方面、雜志欄目內(nèi)容傳播方面的