對(duì)外宣傳主體在國(guó)家形象塑造中的作用研究.pdf

1、國(guó)家形象與國(guó)家是相伴而生的，國(guó)家形象是國(guó)家力量和民族精神的表征，是主權(quán)國(guó)家重要的無(wú)形資產(chǎn)，是綜合國(guó)力的集中體現(xiàn)。當(dāng)今世界各國(guó)競(jìng)相調(diào)整、改善或重塑?chē)?guó)家形象，目的就在于提升對(duì)外吸引力，營(yíng)造經(jīng)貿(mào)合作機(jī)遇，同時(shí)提高本國(guó)的國(guó)際地位及國(guó)際影響力。國(guó)家形象的塑造或改善需要通過(guò)有效地對(duì)外宣傳才能實(shí)現(xiàn)。 從對(duì)外宣傳主體而言，關(guān)于國(guó)家形象的對(duì)外宣傳不是依靠哪一方面的力量就可以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久而有效的傳播的。政府、大眾媒介、民眾及團(tuán)體在經(jīng)濟(jì)信息全球化的時(shí)代，

2、有著各自不同的傳播途徑、表現(xiàn)形式、作用機(jī)制及傳播地位。他們并不是完全孤立獨(dú)自運(yùn)轉(zhuǎn)的個(gè)體。政府在國(guó)家形象的塑造中扮演著雙重角色，本身既是國(guó)家形象重要的組成部分，同時(shí)，依靠其強(qiáng)大的政治權(quán)利及廣泛的社會(huì)資源在對(duì)外傳播中又起著統(tǒng)籌規(guī)劃、組織引導(dǎo)的作用；大眾媒介作為最廣泛的對(duì)外宣傳工具，在國(guó)家形象塑造中的作用是舉足輕重的，通過(guò)議程設(shè)置影響著全球的關(guān)注視野及認(rèn)知態(tài)度，尤其是具有國(guó)際影響力的強(qiáng)勢(shì)媒體。民眾及團(tuán)體在對(duì)外傳播中的作用是伴隨著經(jīng)濟(jì)信息全球化

3、的趨勢(shì)日益彰顯的。個(gè)人、組織團(tuán)體的對(duì)外傳播早已超越了地理、國(guó)家、種族等的限制，他們有著更大的活動(dòng)范圍及影響空間，傳播對(duì)象、傳播內(nèi)容、傳播渠道等的多元化，使這部分傳播力量成為傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)傳播力量如政府、大眾媒介的重要輔助及補(bǔ)充。 這三大宣傳主體的作用發(fā)揮相互影響，使得國(guó)家形象的對(duì)外傳播形成一個(gè)立體化深層次的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。政府既通過(guò)自身的傳播途徑實(shí)現(xiàn)對(duì)外傳播，同時(shí)又通過(guò)引導(dǎo)控制等方式影響媒介及民眾的間接傳播；大眾媒介對(duì)外傳播在政府及民眾的輿

4、論博弈中尋找最恰當(dāng)?shù)奈恢?，同時(shí)在對(duì)外信息的信息源及對(duì)外傳播的資金、技術(shù)、設(shè)備、社會(huì)資源等較大程度地依賴政府；民眾伴隨著經(jīng)濟(jì)信息全球化地深入，也成為重要的對(duì)外傳播者，這部分力量在一定程度上已能影響大眾媒介的視野及態(tài)度，甚至政府的決策。 中國(guó)要實(shí)現(xiàn)關(guān)于國(guó)家形象塑造的有效傳播，一定要構(gòu)筑良好的整體傳播環(huán)境。各主體在國(guó)家形象的塑造中形成一股有效的合力，厘清各對(duì)外傳播主體作用發(fā)揮的影響因素及作用發(fā)揮的條件，在對(duì)內(nèi)外環(huán)境的分析中明確自身的優(yōu)