淺析媒體外交與國家形象塑造——以世博會宣傳為例.pdf

1、在全球化發(fā)展的時代背景下，“國家形象”關(guān)乎著一國的生存與發(fā)展。國家形象的好壞，對內(nèi)關(guān)系到民族團結(jié)、凝聚力和自信心，對外則關(guān)系到一國在國際社會中的政治地位和經(jīng)濟發(fā)展，是一種縱橫捭闔的能力。在人類社會發(fā)展的歷史中，國家形象塑造與媒體傳播密切相連，報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，都曾對國際社會的發(fā)展和變化產(chǎn)生過巨大的影響。隨著通訊技術(shù)突飛猛進的發(fā)展，新媒體傳播方式更加空前豐富和多樣，中國亟需有效地管理和運用媒體開展外交工作。近年來，隨著我國綜合實

2、力的增長，在國際舞臺出現(xiàn)的頻率越來越高，面對“西強東弱”的國際輿論格局，中國應(yīng)充分利用國際性大型活動在中國舉辦的主場優(yōu)勢，及時、全面、客觀地向世界報道中國。
　　論文通過對國內(nèi)外世博會宣傳的研究，系統(tǒng)的梳理媒體外交開展的方法、途徑及效果，探討媒體外交需具備哪些功能才能對國家形象塑造起到積極地推動作用。同時，結(jié)合媒體外交的載體——媒體，反思媒體外交面臨的機遇與挑戰(zhàn)，提出問題與對策，為未來的國際性大型活動的媒體外交工作提供借鑒。

3、>　　第一章從公共外交、媒體外交、國家形象、議程設(shè)置的概念與內(nèi)在聯(lián)系入手，結(jié)合國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀，闡明了本文的研究對象、主要觀點、創(chuàng)新之處及研究難點、重點。
　　第二章主要分析了媒體外交的學(xué)理背景，探討媒體外交的興起條件、發(fā)展情況，以及影響媒體外交功能的主要因素:國際影響力、國家的媒體管理制度、媒體的“硬實力”與“軟實力”等，并結(jié)合“CNN效應(yīng)”探討國家實力對媒體外交作用發(fā)揮的影響。
　　第三章結(jié)合國內(nèi)外的三屆世博會及上?！昂?/p>

4、世博”最具代表性的項目——世博會博物館的媒體外交案例，闡述了世博會如何通過媒體外交塑造國家形象，通過比較傳統(tǒng)媒體、新媒體、媒體服務(wù)、戶外宣傳方面的異同，介紹了不同的媒體外交塑造的不同國家形象。
　　第四章運用圖表和數(shù)據(jù)，介紹媒體外交的方法、途徑及宣傳效果。媒體外交的開展，議程設(shè)置是重要的因素;健全的發(fā)布機制是媒體外交的基本途徑。從上海世博會的外媒報道分析中可以看出，上海世博會宣傳圓滿的完成了這兩項工作，有效塑造和提升了中國的國家形