論“新聞平衡”報道及其對媒體公信力的影響.pdf

1、“平衡報道”源于西方新聞學(xué)，平衡理念在西方有著深厚的基礎(chǔ)和深遠(yuǎn)的影響，在自由發(fā)展時期，大量煽情的不負(fù)責(zé)任的報道充斥西方媒體，并帶來很多不良社會后果，平衡理念因此而在西方受到媒體的高度關(guān)注。我國于上世紀(jì)八十年代就引入了平衡報道理論并加以“中國化”。孫旭培和郭衛(wèi)華在研究我國報道方法演變的基礎(chǔ)上，結(jié)合國外的報道經(jīng)驗，提出了新聞報道的平衡概念，前者的新聞平衡論是有重點傾向性的，而郭衛(wèi)華的新聞平衡論則更接近于西方的純客觀主義。 現(xiàn)階段我國

2、處于社會轉(zhuǎn)型期，各類矛盾突出，加上當(dāng)代社會利益和價值取向的多元化，以及由此引發(fā)的各種社會力量的博弈，使“平衡報道”得到重視，平衡報道理論在尚缺乏足夠經(jīng)驗的國內(nèi)媒體中又開始“復(fù)蘇”了。 本文以議程設(shè)置理論為基礎(chǔ)，從新聞報道基本概念和基本流程出發(fā)，結(jié)合新聞文本的統(tǒng)計和技術(shù)分析，論證了當(dāng)前形勢下，媒體如何在新聞報道的實施過程中貫徹新聞平衡的理念，多角度呈現(xiàn)報道對象，避免極端，促進(jìn)社會諒解和社會整合。在新聞寫作上，本文提出要注意信源平衡

3、、信息平衡、觀點平衡、正面報道與負(fù)面報道平衡、新聞義務(wù)與社會公德的平衡。其中，信源的平衡要注意信源渠道的利用、信源的深度開發(fā)與優(yōu)化配置、信源的利用與補充、匿名信源的利用等平衡關(guān)系；在信息的利用和開發(fā)上，除了把握整體的信息量的平衡而外，還要在微觀上關(guān)注有效信息與冗余信息、信息的突出與淡化、信息的完整與時效等平衡關(guān)系。 本文還從新聞報道策劃的角度分別探討了可預(yù)見性新聞報道策劃和不可預(yù)見性報道策劃的平衡策略，以《重慶晚報》2005“高