我國綜合類報(bào)紙NBA報(bào)道的困境及發(fā)展策略研究.pdf

1、NBA是世界上最頂級(jí)的籃球聯(lián)賽，其比賽的精彩程度和球星的精湛技藝頗為世人津津樂道。近年來，隨著姚明巨星地位的確立和易建聯(lián)的高調(diào)出擊，NBA更是風(fēng)靡全中國，成為國內(nèi)3億多籃球愛好者和各類媒體競(jìng)相追逐的焦點(diǎn)。 然而，與電視、網(wǎng)絡(luò)的風(fēng)光無限相比，處于這兩強(qiáng)和專業(yè)體育報(bào)尤其是專業(yè)籃球報(bào)夾擊之下的綜合類報(bào)紙?jiān)贜BA報(bào)道方面卻是困難重重。電視直播的聲畫特質(zhì)，網(wǎng)絡(luò)信息的海量、迅捷以及交互性強(qiáng)等突出優(yōu)點(diǎn)，專業(yè)體育報(bào)刊尤其是籃球報(bào)刊的權(quán)威與深度，

2、外加自身存在的不足更使得綜合類報(bào)紙舉步維艱。如何揚(yáng)長避短，盤活綜合類報(bào)紙的NBA報(bào)道是一個(gè)值得關(guān)注且大有裨益的議題。 針對(duì)當(dāng)前國內(nèi)綜合類報(bào)紙?jiān)趫?bào)道NBA方面的經(jīng)驗(yàn)得失，筆者通過對(duì)《今日美國》NBA報(bào)道進(jìn)行個(gè)案研究，通過對(duì)國內(nèi)代表性報(bào)紙進(jìn)行內(nèi)容分析，認(rèn)為要扭轉(zhuǎn)綜合類報(bào)紙的被動(dòng)局面，應(yīng)當(dāng)從以下三個(gè)方面入手：一是學(xué)習(xí)國外，尤其是美國同類媒體在NBA報(bào)道方面的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合國內(nèi)實(shí)際情況做出特色；二是充分學(xué)習(xí)和利用其他各類媒體的經(jīng)驗(yàn)與特

3、色，充分運(yùn)用細(xì)節(jié)描寫、花絮報(bào)道以及評(píng)論等多種報(bào)道形式和手法，使得報(bào)道像電視有聲有色，像專業(yè)體育報(bào)刊一樣具有深度，以及加強(qiáng)報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)等等；三是加強(qiáng)自身隊(duì)伍建設(shè)，提高記者的素質(zhì)與技能，形成專業(yè)化、作風(fēng)硬朗、個(gè)性鮮明的報(bào)道團(tuán)隊(duì)。 應(yīng)該看到，目前國內(nèi)對(duì)于NBA的研究基本囿于專業(yè)籃球技戰(zhàn)術(shù)層面上，對(duì)于其新聞報(bào)道尤其是針對(duì)紙質(zhì)媒體的報(bào)道研究更是微乎其微，更不用說綜合類媒體中的NBA報(bào)道。因此，系統(tǒng)研究綜合類媒體NBA報(bào)道不僅在新聞業(yè)務(wù)