我國免費報紙現(xiàn)狀及策略研究.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用不僅沖擊了傳統(tǒng)媒體的廣告市場，而且從根本上改變了人們閱讀信息的方式。據(jù)《卡耐基報告》指出，新聞產(chǎn)業(yè)的未來已經(jīng)遭受年輕人遠(yuǎn)離傳統(tǒng)新聞來源的嚴(yán)重威脅。在此背景下，以地鐵為發(fā)行渠道誕生的免費報紙，為傳統(tǒng)媒體提供了一個新的發(fā)展思路。在國外和香港，免費報紙的發(fā)展模式已經(jīng)成熟。然而，中國大陸免費報紙還處于起步階段，如何在特定的環(huán)境下擺脫困境，都將成為必須面對和研究的課題。 本文采用文獻(xiàn)法查閱大量的信息資料，在此基礎(chǔ)上，按

2、照"基本概念解釋-理論基礎(chǔ)鋪墊-現(xiàn)象描述-問題分析-對策提出"這樣一種邏輯思路，描述了中國免費報的發(fā)展現(xiàn)狀，采用定量分析和定性分析方法，有目的選取了香港《am730》和《北京娛樂信報》作為樣本進(jìn)行對比分析，總結(jié)出中國免費報發(fā)展中存在的問題，并提出了相應(yīng)的對策和建議。本文運用"長尾理論"和"媒介市場細(xì)分理論"闡釋了免費報紙產(chǎn)生的現(xiàn)實可能性，并運用"使用與滿足理論"和"信息選擇的或然度公式"構(gòu)想出我國免費報紙的發(fā)展路徑和可行性策略。

3、 通過文獻(xiàn)資料和數(shù)據(jù)分析表明，我國免費報紙已經(jīng)在內(nèi)容編輯、發(fā)行和廣告上積累了一定的經(jīng)驗。但是目前在媒體品牌、受眾群體、運作經(jīng)營、發(fā)行管理等方面仍有制約免費報發(fā)展的瓶頸因素。并針對這些發(fā)展中的問題，借鑒國外發(fā)達(dá)國家和香港免費報的發(fā)展經(jīng)驗提出了相應(yīng)的策略和建議：以規(guī)?；癁榘l(fā)展方向、差別化為發(fā)展戰(zhàn)略、創(chuàng)新為核心理念、發(fā)揮報網(wǎng)結(jié)合的優(yōu)勢、延伸發(fā)行渠道、加強(qiáng)發(fā)行監(jiān)控管理、完善發(fā)行量認(rèn)證制度等。 本文的分析和研究表明，免費報紙作為一種新興的