從“祥云小屋中國故事”看國家形象塑造.pdf

1、在全球化傳播語境下,對外傳播中的國家形象塑造具有前所未有的重要性。然而,在國際傳播領(lǐng)域,中國的國家形象塑造卻并未跟上中國變化,存在著相當(dāng)程度的被忽略、扭曲與矮化。塑造(包括構(gòu)建與傳播)良好的國家形象,在實(shí)踐層面,亟需探索與規(guī)律總結(jié)。
　　 本論文以學(xué)理結(jié)合實(shí)證的方式,以跨文化傳播的成功范例“祥云小屋中國故事”系列活動為文本,通過對其活動本身、活動期間的媒體報(bào)道、活動衍生物文化系列片《中國故事》等文本的閱讀分析,借助傳播學(xué)“媒介事

2、件”、“議程設(shè)置”、霍爾“文化即傳播”“非言語傳播”、“意見領(lǐng)袖”等相關(guān)理論的解析,最終獲得結(jié)論,國家形象塑造尤其是文化形象塑造應(yīng)當(dāng)善用媒介事件凝聚的注意力,通過合理的議程設(shè)置,建構(gòu)與傳播良好的國家形象,而在建構(gòu)與傳播過程中,應(yīng)當(dāng)通過“當(dāng)下性”的表達(dá)賦予文化、歷史以鮮活的互動體驗(yàn)?zāi)Ｊ?此外,還應(yīng)通過整合傳播、以及對“意見領(lǐng)袖”的影響,擴(kuò)大傳播效果,在更大范圍內(nèi)構(gòu)建與傳播良好的國家形象。這一規(guī)律將賦予全球化傳播語境下國家形象塑造以實(shí)踐指導(dǎo)