高等院?；@球賽事經(jīng)營(yíng)與推廣研究.pdf

1、隨著社會(huì)的進(jìn)步與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，籃球運(yùn)動(dòng)最顯著的發(fā)展特征就是風(fēng)起云涌的職業(yè)化和商業(yè)化浪潮，籃球賽事在市場(chǎng)化、人文要求下被賦予許多內(nèi)容和表現(xiàn)出與傳統(tǒng)不同的特征。高等院校的籃球賽事作為籃球賽事的一部分，對(duì)社會(huì)和文化、自然環(huán)境、政治和經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了一定的影響。 研究目的：本文研究的目的是通過(guò)明確高?；@球賽事的定義，探索我國(guó)高校體育賽事經(jīng)營(yíng)的模式，分析國(guó)內(nèi)外賽事經(jīng)營(yíng)的成功經(jīng)驗(yàn)和不足之處，借鑒國(guó)外高校體育賽事管理的先進(jìn)方法，從而給我國(guó)高校體育賽事

2、經(jīng)營(yíng)構(gòu)建具有我國(guó)高校特色的經(jīng)營(yíng)模式，走一條新道路，提高我國(guó)高?；@球競(jìng)技水平，使高校體育更加充滿活力。 研究方法：采用文獻(xiàn)資料法、實(shí)驗(yàn)法、問(wèn)卷調(diào)查法、專家訪談法、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法，邏輯分析法。研究結(jié)果如下： 1.高?；@球賽事是體育賽事的一個(gè)分支，是一種具有項(xiàng)目管理性的特殊事件，其規(guī)模形式受高校的文化、規(guī)則和傳統(tǒng)影響，具有組織文化背景和市場(chǎng)潛力，提供籃球競(jìng)賽產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)，以迎合學(xué)校、贊助商和廣大師生員工的需要，達(dá)到共贏的目的。高

3、?；@球賽事的經(jīng)營(yíng)是指高?；@球賽事的組織者通過(guò)行使管理職能對(duì)賽事投入的人力、物力、財(cái)力和信息技術(shù)等進(jìn)行合理的使用和分配，創(chuàng)造出符合高?；@球競(jìng)賽產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)，從而達(dá)到賽事目的和目標(biāo)過(guò)程。 2.高?；@球賽事是一個(gè)特殊事件，其屬性表現(xiàn)在時(shí)間限制、一次性和目的性上。它能對(duì)高校校園的文化、環(huán)境產(chǎn)生一定影響，具有競(jìng)賽性、文化性、復(fù)雜性、產(chǎn)品性、目的和目標(biāo)多樣性特征。高等院?；@球賽事的經(jīng)營(yíng)要素主要有以下幾點(diǎn)：競(jìng)賽、商務(wù)營(yíng)銷、人力資源、后勤、信

4、息、安全保衛(wèi)、媒體、經(jīng)費(fèi)預(yù)算、法律風(fēng)險(xiǎn)、評(píng)價(jià)，各構(gòu)成要素有層次之分。高?；@球賽事經(jīng)營(yíng)的參與體多樣化，經(jīng)營(yíng)的主體是賽事的經(jīng)營(yíng)著，其經(jīng)營(yíng)過(guò)程是計(jì)劃、組織、實(shí)施、控制、協(xié)調(diào)和評(píng)價(jià)的系統(tǒng)管理過(guò)程。高校賽事運(yùn)作重點(diǎn)要樹(shù)立營(yíng)銷理念。 3.我國(guó)高?；@球賽事經(jīng)營(yíng)模式表現(xiàn)為可行性研究(申辦)、計(jì)劃、組織、實(shí)施調(diào)控、評(píng)價(jià)和結(jié)束。其要素經(jīng)營(yíng)包括財(cái)政預(yù)算和控制、人力資源管理、賽事的營(yíng)銷、后勤管理、信息溝通。 4.推廣高校體育賽事經(jīng)營(yíng)模式要從各高