湘西州籃球賽事商業(yè)贊助現(xiàn)狀調(diào)查研究.pdf

1、籃球賽事作為籃球運動中最重要的組成部分，各層次的籃球賽事層出不窮，專業(yè)籃球賽事、大眾籃球賽事、學(xué)?；@球賽事等的迅速發(fā)展，使得接觸和投身到籃球賽事中的人增多，籃球賽事市場逐漸增大?；@球賽事的商業(yè)活動也日趨頻繁，商業(yè)贊助成為最常見的市場營銷手段。湘西地區(qū)位于湖南省西部，屬于經(jīng)濟落后地區(qū)，面臨經(jīng)濟發(fā)展滯后、贊助商營銷意識淡薄等問題，湘西州所舉辦的籃球賽事贊助營銷活動無論是在檔次和影響范圍上，還是在營銷狀況和運作水平上都處于較低水平。
　

2、　本文將采用文獻資料、問卷調(diào)查、訪談、數(shù)理統(tǒng)計等研究方法。對湘西州籃球賽事商業(yè)贊助進行調(diào)查與分析，了解了湘西州籃球賽事和商業(yè)贊助狀況，研究結(jié)果得出：1.湘西州各種級別的籃球賽事舉辦的次數(shù)較多，每年都在30次以上，群眾基礎(chǔ)好，參與籃球運動的人較多。2.整體競技水平不高，缺乏規(guī)模大、影響力強的籃球賽事。3.湘西州籃球賽事的組織機構(gòu)對于賽事的營銷水平不高，缺乏有效的策劃。4.籃球賽事對于贊助商的宣傳方式比較單一，難以達到贊助商所預(yù)期的效果。5

3、.受到經(jīng)濟發(fā)展的制約，以及缺乏有效的政策法規(guī)指引，也是湘西州籃球賽事的商業(yè)贊助未能有序進行重要因素。
　　本文通過調(diào)查賽事的商業(yè)贊助狀況，對存在的一些問題提出發(fā)展對策：打造賽事的品牌，總結(jié)在過去的賽事贊助中獲得的經(jīng)驗，利用目前賽事贊助中已有的基礎(chǔ)，加強與各企業(yè)、商家的合作。同時，贊助雙方要對贊助活動充分了解，明確各自的權(quán)利和義務(wù)，對可能出現(xiàn)的風(fēng)險有所預(yù)判，提高雙方合作效率，各取所需。在地方經(jīng)濟發(fā)展的同時，有關(guān)機構(gòu)、部門要依靠有利的