北京市青少年商業(yè)性籃球賽事運作研究.pdf

1、青少年商業(yè)性籃球賽事在我國已經(jīng)有30多年的發(fā)展歷史，但由于它不屬于公共產(chǎn)品和服務(wù)，且賽事數(shù)量整體偏少，沒有得到理論研究者的注意。隨著我國經(jīng)濟體制改革不斷深入，市場逐漸在資源配置中起決定性作用，青少年商業(yè)性籃球賽事將在滿足青少年體育參與需求方面發(fā)揮越來越積極的作用，而成功的賽事運作是保障其發(fā)揮作用的關(guān)鍵。本文運用文獻資料法、問卷調(diào)查法、實地觀察法和訪談法等研究方法對北京市青少年商業(yè)性籃球賽事運作進行了探索性的研究，研究結(jié)論如下：
　

2、　1.北京市青少年商業(yè)性籃球賽事以商家和體育培訓(xùn)機構(gòu)為兩大辦賽主體，形成兩類青少年商業(yè)性籃球賽事，即以營銷溝通為目的的溝通型賽事和以經(jīng)營獲利為目的的經(jīng)營型賽事。主辦方投入資金；體育代理機構(gòu)廣泛參與賽事承辦。
　　2.北京市青少年商業(yè)性籃球賽事運作的成功因素有：充足的資金，內(nèi)外人力資源的協(xié)調(diào)配合，合適的時間、場地，符合參賽者趣味的競賽活動，體現(xiàn)便利性和公平性的競賽辦法，合理的規(guī)則修改，有效的安全措施，充分的賽事傳播以及規(guī)范的辦賽程序

3、。
　　3.青少年對于溝通型賽事的核心訴求是強身健體和休閑娛樂，參賽的關(guān)鍵因素是時間閑暇與好友結(jié)伴；青少年對于經(jīng)營型賽事的核心訴求是專項促進和團隊爭勝，參賽的關(guān)鍵因素是球隊組織者和參賽費用。
　　4.北京市溝通型青少年商業(yè)性籃球賽事運作存在的問題有：賽事運作核心目標偏差，賽事影響力受限于宣傳推廣力度，競賽組織暴露功利性，主辦方風險意識淡薄、違規(guī)操作。經(jīng)營型青少年商業(yè)性籃球賽事運作存在的問題有：經(jīng)營初期市場購買力不足，缺乏對細