對超女現(xiàn)象營銷模式的研究與思考.pdf

1、2005年至今，《超級女聲》在中國的電視娛樂節(jié)目行業(yè)掀起一場前所未有的娛樂風(fēng)暴。從普通觀眾到學(xué)者，從電視同行到媒體業(yè)界，參與者和旁觀者都以一種難見的亢奮感受著它帶來的驚喜或是迷惑。它創(chuàng)造出了新的流行用語，新的收視習(xí)慣，新的社會話題；還誕生了全新的娛樂偶像，甚至新的審美標(biāo)準(zhǔn)。更重要的，它對傳統(tǒng)電視娛樂節(jié)目的沖擊正在改變著整個(gè)中國電視娛樂的方向與格局。 然而真正使超級女聲從眾多娛樂節(jié)目中脫穎而出的還在于它的一整套宣傳策劃以及運(yùn)營方法

2、。整合式營銷模式是超女運(yùn)用的創(chuàng)新性節(jié)目運(yùn)作模式，從超女的運(yùn)作中，我們可以發(fā)現(xiàn)主辦方對整個(gè)商業(yè)鏈條的環(huán)節(jié)開發(fā)目標(biāo)很明確，手段運(yùn)用很具體，整個(gè)超女的商業(yè)實(shí)施過程步很清晰，很緊湊，很多當(dāng)時(shí)看似無意的設(shè)計(jì)事后想來都是提前設(shè)計(jì)好的，吸引廣泛的參與者和廣泛的關(guān)注者。由此看來，超級女聲無疑開辟了娛樂事業(yè)新時(shí)代。它實(shí)現(xiàn)了一個(gè)傳媒從吸引受眾注意力資源到開發(fā)消費(fèi)者購買力資源的過程，創(chuàng)造了傳媒產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作奇跡。 本文從介紹超級女聲整合式營銷模式的運(yùn)用出