市場開放科普期刊的應對策略.pdf

1、對外經濟貿易大學碩士學位論文市場開放科普期刊的應對策略姓名：張競申請學位級別：碩士專業(yè)：工商管理指導教師：范黎波200504013提要根據(jù)加入世貿組織所作的承諾新聞出版總署頒布的外商投資圖書報紙期刊分銷企業(yè)管理辦法規(guī)定從2004年12月1日起中國將允許外資成立批發(fā)企業(yè)而從2003年5月1日起中國已經對外資開放了書報零售市場這意味著中國的圖書報刊分銷市場已正式對外商開放中國在加入世貿時沒有對出版物的對外開放做出承諾但是外資傳媒以參與創(chuàng)辦廣

2、告經營等形式進入中國市場投資以輿論導向性低專業(yè)性較強贏利周期短利潤豐厚的期刊為主如科技類生活娛樂消費類體育類等隨著開放進程的不斷推進外資對中國期刊業(yè)的影響將逐步從下游的發(fā)行廣告逐步滲透到出版對本土期刊特別是科技類的期刊將產生有力的沖擊長期以來科技類期刊受國家有關部門的保護雜志市場運作能力差如果國家放開對期刊市場的嚴格管制即便沒有外資進入這類雜志的生存都成問題開放后科技類期刊將面臨更嚴峻的挑戰(zhàn)科普期刊是科技類期刊市場化運作的典范因為是面向

3、大眾的平面媒體所以雜志能夠按照經營平面媒體的形式逐步發(fā)展科普類的雜志也由原有的主要依賴發(fā)行轉變到廣告招商和發(fā)行并進在這類期刊中中國國家地理可謂是科普類期刊的經營典范這本雜志學習美國國家地理的經驗由地理知識更名為中國國家地理把雜志定位為高端期刊吸引大量有學識的高收入讀者一方面保證了雜志銷售高價格使雜志發(fā)行成為國內為數(shù)不多地盈利另一方面讀者特性吸引了大量的廣告主使發(fā)行和廣告招商成為雜志發(fā)展的兩項有力支撐應對開放科普類期刊的應對策略是什么首先