長(zhǎng)春市大學(xué)生對(duì)體育贊助認(rèn)知度的調(diào)查研究.pdf

1、大學(xué)生是開(kāi)創(chuàng)未來(lái)和進(jìn)一步振興中華的主力軍。大學(xué)生所受的教育、校園的環(huán)境以及該年齡特殊心理特征，使他們擁有自己特有的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為。大學(xué)生是潛在的消費(fèi)群體，大多數(shù)倡導(dǎo)年輕、時(shí)尚的個(gè)性品牌。大學(xué)校園是學(xué)生、教師集中的地方，這一群體正是未來(lái)最有消費(fèi)能力的人，他們即將踏入社會(huì)和工作崗位，因此，他們是贊助商需要用心培養(yǎng)的潛在消費(fèi)者，讓贊助商的品牌成為大學(xué)生都很熟悉又感興趣的品牌，培養(yǎng)大學(xué)生對(duì)品牌的忠誠(chéng)度、滿意度、美譽(yù)度、回憶度等，當(dāng)他們成為具

2、有消費(fèi)能力的消費(fèi)者時(shí)，將會(huì)極大拉動(dòng)企業(yè)品牌的知名度，進(jìn)而提升產(chǎn)品銷售量及擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。因?yàn)橘澲痰馁澲Y金可以緩解和彌補(bǔ)各級(jí)體育部門的事業(yè)經(jīng)費(fèi)的不足，成為體育活動(dòng)的重要經(jīng)濟(jì)來(lái)源。所以，大學(xué)生對(duì)體育贊助認(rèn)知度更是關(guān)系到我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的重要因素，體育贊助作為體育和經(jīng)濟(jì)之間的一個(gè)平等互助的結(jié)合點(diǎn)，能起到促進(jìn)體育和經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展的雙重作用，因而備受青睞。 本文采用文獻(xiàn)綜述法、問(wèn)卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、訪談法對(duì)長(zhǎng)春市大學(xué)生對(duì)體育贊助認(rèn)

3、知度進(jìn)行調(diào)查與研究，研究結(jié)果表明： 1.通過(guò)R型因子分析，確定了長(zhǎng)春市大學(xué)生對(duì)體育贊助認(rèn)知度的8個(gè)主因子，它們分別是：認(rèn)同程度、知覺(jué)度(知覺(jué)水平)、忠誠(chéng)度、美譽(yù)度、滿意度、知名度、回憶度、誠(chéng)信度。 2.在長(zhǎng)春市大學(xué)生對(duì)體育贊助的認(rèn)知度中，專業(yè)、長(zhǎng)輩對(duì)體育資訊關(guān)注、本人參加體育鍛煉、本人關(guān)注體育資訊程度均對(duì)其認(rèn)同程度有影響。 3.學(xué)生本人參加體育鍛煉、本人關(guān)注體育資訊、長(zhǎng)輩關(guān)注體育資訊程度都是影響大學(xué)生對(duì)體育贊助知

4、覺(jué)度的重要因素。 4.性別、專業(yè)、長(zhǎng)輩對(duì)體育資訊、本人參加體育鍛煉、本人關(guān)注體育資訊程度均對(duì)大學(xué)生對(duì)體育贊助的知名度有影響。 5.月平生活費(fèi)、家庭月總收入、家庭居住地是影響忠誠(chéng)度的重要因素。 6.學(xué)生本人關(guān)注體育資訊、本人參加體育鍛煉、長(zhǎng)輩對(duì)體育資訊的關(guān)注程度是影響美譽(yù)度的重要因素。 7.專業(yè)和學(xué)生本人參加體育鍛煉都是大學(xué)生對(duì)體育贊助認(rèn)知度中的滿意度影響因素。 8.專業(yè)和學(xué)生本人體育資訊關(guān)注均對(duì)大

5、學(xué)生對(duì)體育贊助認(rèn)知度的誠(chéng)信度有顯著性影響。 9.在大學(xué)生對(duì)體育贊助認(rèn)知度中，專業(yè)、學(xué)生本人參加體育鍛煉、學(xué)生本人對(duì)體育資訊的關(guān)注，均對(duì)回憶度的影響具有顯著性意義。 10.政治面貌、就讀年級(jí)、父親的文化程度、母親的文化程度均對(duì)體育贊助的認(rèn)知度無(wú)顯著性影響。 11.自變量“本人關(guān)注體育資訊”是影響大學(xué)生對(duì)體育贊助認(rèn)知度的最重要因素。 12.學(xué)生通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體獲得體育資訊位居第一；依次是電視、期刊、報(bào)紙、電臺(tái)?？?/p>