商務(wù)微博的傳播功能與文本寫作研究.pdf

1、微博是近年來(lái)新技術(shù)發(fā)展下產(chǎn)生的全新互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用模式，從其傳播方式來(lái)看，它源自SNS社交型網(wǎng)絡(luò)。本文從微博的發(fā)展歷程談起，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研信息及微博的傳播特點(diǎn)概括出微博的商業(yè)應(yīng)用價(jià)值。
　　第一章商業(yè)化環(huán)境下的微博傳播，內(nèi)容包括互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展過(guò)程，在這段發(fā)展歷程上，我們可以看出網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日益強(qiáng)大、受眾日漸廣泛、應(yīng)用范圍無(wú)所不包。在網(wǎng)絡(luò)用戶越來(lái)越成熟的過(guò)程中，企業(yè)、公共機(jī)構(gòu)和公共組織在龐大的網(wǎng)民基數(shù)上發(fā)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)的商務(wù)價(jià)值。結(jié)合以上條件，作者

2、對(duì)應(yīng)用于商業(yè)領(lǐng)域的微博平臺(tái)做出界定，并且定義了“商務(wù)微博”概念。
　　第二章商務(wù)微博的傳播特點(diǎn)，本章通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平臺(tái)的研究，主要對(duì)新媒體的傳播進(jìn)行研究。新媒體同各種媒介出現(xiàn)后帶動(dòng)的社會(huì)變革一樣，引領(lǐng)了商務(wù)微博的傳播特點(diǎn)。近年來(lái)，手機(jī)作為移動(dòng)設(shè)備已突破作為手持通訊工具的限制、逐漸智能化，加之無(wú)線網(wǎng)絡(luò)近些年的普及都促進(jìn)了新媒體的廣泛應(yīng)用。從而，商務(wù)微博在傳播上體現(xiàn)以受眾為中心的平視角溝通、互動(dòng)機(jī)制下的傳播體驗(yàn)以及專業(yè)研究的所體現(xiàn)出

3、的行業(yè)優(yōu)勢(shì)。
　　第三章商務(wù)微博的傳播模式與分類，主要內(nèi)容是微博的社會(huì)功能研究。具體到商務(wù)微博，它更能體現(xiàn)4A傳播模式、多渠道傳播、裂變式傳播和分級(jí)傳播等特點(diǎn)。此外，本文還結(jié)合六度空間理論對(duì)微博的群集效應(yīng)進(jìn)行詮釋，最終通過(guò)對(duì)微博內(nèi)容的特點(diǎn)分析，簡(jiǎn)要?jiǎng)澐至松虅?wù)微博的分類。
　　第四章商務(wù)微博的寫作，在本章，作者通過(guò)演示一個(gè)完整的商務(wù)微博寫作事例，對(duì)微博寫作特點(diǎn)進(jìn)行分析。本文最后結(jié)合寫作的四體研究對(duì)商務(wù)微博的寫作進(jìn)行分析；總結(jié)了