政務(wù)微博的傳播特色與功能研究.pdf

1、2010年以來(lái)，“政務(wù)微博”作為一個(gè)熱點(diǎn)話題進(jìn)入了政府和公眾的視野。伴隨著時(shí)間的推移和社會(huì)的進(jìn)步，目前我國(guó)政務(wù)微博已經(jīng)成為政府治理的必備“工具”，受到了廣大政府機(jī)構(gòu)和政府官員的青睞，同時(shí)也得到了民眾的廣泛認(rèn)同。
　　 本文以政務(wù)微博作為研究對(duì)象，旨在從傳播學(xué)、新聞學(xué)、社會(huì)學(xué)等角度出發(fā)，系統(tǒng)探討政務(wù)微博的發(fā)展歷程、傳播特色以及社會(huì)功能。
　　 論文首先從自媒體時(shí)代政務(wù)微博的興起出發(fā)，研究政務(wù)微博的發(fā)展歷程、現(xiàn)狀以及未來(lái)前景

2、。文章指出，自媒體時(shí)代微博的出現(xiàn)為政務(wù)微博的興起和發(fā)展提供了技術(shù)支撐和社會(huì)條件，因而其發(fā)展歷程經(jīng)歷了從自媒體到微博再到政務(wù)微博這樣三個(gè)階段;對(duì)于政務(wù)微博的發(fā)展現(xiàn)狀，目前政務(wù)微博主要集中在新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、人民網(wǎng)和新華網(wǎng)四大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，主要包括黨政機(jī)關(guān)政務(wù)微博和黨政干部政務(wù)微博，散見(jiàn)于各省份和各行業(yè)。伴隨著政務(wù)微博運(yùn)營(yíng)環(huán)境的不斷改善、傳媒技術(shù)的不斷革新以及社會(huì)對(duì)于政務(wù)微博的認(rèn)可和支持度的提升，其發(fā)展前景呈現(xiàn)出良好的態(tài)勢(shì)。
　　 其次，

3、論文剖析了政務(wù)微博的傳播動(dòng)機(jī)和傳播模式，并通過(guò)與其他新興媒體的比較總結(jié)出政務(wù)微博的傳播特色。文章認(rèn)為，政務(wù)微博的傳播動(dòng)機(jī)主要包括兩個(gè)方面:政府機(jī)構(gòu)的政務(wù)微博主要通過(guò)議程設(shè)置來(lái)進(jìn)行輿論宣傳，而政府官員的政務(wù)微博則在兩級(jí)傳播中扮演了意見(jiàn)領(lǐng)袖的角色。就政務(wù)微博的傳播模式而言，它主要表現(xiàn)為其受眾以“粉絲”為基礎(chǔ)，其“內(nèi)容”依托社會(huì)化媒體的關(guān)系網(wǎng)來(lái)進(jìn)行傳播，而“群干”互動(dòng)則是其最核心的傳播策略。政務(wù)微博與政府機(jī)構(gòu)網(wǎng)站、博客和BBS論壇等新興媒體，

4、既有一定的聯(lián)系，又存在很大的區(qū)別。
　　 最后，論文在結(jié)構(gòu)功能主義的分析框架下，解析了政務(wù)微博的功能。論文指出，政務(wù)微博現(xiàn)已實(shí)現(xiàn)了從發(fā)布型媒體向功能型媒體和服務(wù)型媒體的轉(zhuǎn)變。政務(wù)微博主要承擔(dān)了三種功能:信息發(fā)布和服務(wù)功能;宣傳和勸服功能;以及社會(huì)協(xié)調(diào)功能。其中信息發(fā)布和服務(wù)功能主要包括對(duì)常規(guī)事務(wù)的信息發(fā)布和對(duì)目標(biāo)受眾的服務(wù)體系的建構(gòu);宣傳與勸服功能則包括對(duì)政府形象的建構(gòu)與印象管理、目標(biāo)受眾的說(shuō)服和在互動(dòng)中所實(shí)現(xiàn)的隱形勸服功能;社