新浪微博健康傳播研究.pdf

1、近年來(lái)，重大衛(wèi)生安全事件、食品安全事件、環(huán)境污染事件的頻發(fā)促使人們?cè)鰪?qiáng)自身的健康意識(shí)，但國(guó)家衛(wèi)生計(jì)生委調(diào)查顯示，當(dāng)下我國(guó)公民健康素養(yǎng)仍處在較低水平。健康傳播仍然是未來(lái)我國(guó)衛(wèi)生健康事業(yè)發(fā)展的重要議題。
　　新浪微博自2009年8月正式問(wèn)世以來(lái)，一直是我國(guó)用戶量最大、活躍度最高的微博。經(jīng)過(guò)近五年的快速發(fā)展，新浪微博已經(jīng)成長(zhǎng)為強(qiáng)大的信息集散平臺(tái)和輿論場(chǎng)，公眾在微博中交流健康信息、進(jìn)行健康咨詢，健康傳播陣地得到了極大的拓寬。
　　目

2、前，新浪微博健康傳播形成了以媒體官博、醫(yī)務(wù)微博、政務(wù)微博、明星意見(jiàn)領(lǐng)袖、草根大號(hào)為主的多元化傳播主體，并呈現(xiàn)了媒體官博善于制造健康熱點(diǎn)話題、醫(yī)務(wù)微博活躍度較低、政務(wù)微博健康熱點(diǎn)傳播缺位、草根大號(hào)活躍度高、明星意見(jiàn)領(lǐng)袖效應(yīng)明顯的特征。微博健康傳播內(nèi)容以健康知識(shí)和健康事件為主，并具有形式多樣、偏好恐懼訴求、多用煽情語(yǔ)言的特點(diǎn)。微博等公共知識(shí)平臺(tái)已經(jīng)成為公眾獲取健康信息的首選渠道。
　　新浪微博健康信息流動(dòng)呈現(xiàn)“多中心”的傳播態(tài)勢(shì)。根據(jù)

3、在不同話題中信息流動(dòng)路徑的差異，健康信息可分為一般性健康信息、爭(zhēng)議性健康信息、微博問(wèn)診信息。在一般性健康信息傳播中，信息源的中心化不斷加強(qiáng)，粉絲的追隨效應(yīng)明顯，“內(nèi)容”和“關(guān)系”是傳遞機(jī)制的發(fā)生條件，也是信息傳播深度、廣度的影響因素;在爭(zhēng)議性健康信息傳播中，輿論領(lǐng)導(dǎo)是修正機(jī)制中的“引爆點(diǎn)”，引導(dǎo)信息傳播趨向多中心化和多級(jí)化，推動(dòng)意見(jiàn)流內(nèi)容和信息流內(nèi)容的交織;在微博問(wèn)診傳播中，醫(yī)務(wù)微博、草根微博是兩個(gè)主要的參與者，體現(xiàn)了微博科普教育的功能

4、。
　　微博上健康內(nèi)容的豐富性和互動(dòng)關(guān)系的多樣化，突出了微博健康傳播的作用。微博健康傳播促進(jìn)了公眾健康認(rèn)知水平提升和行為轉(zhuǎn)變，對(duì)醫(yī)務(wù)人員形象塑造、媒體專業(yè)報(bào)道的監(jiān)督、社會(huì)科普服務(wù)產(chǎn)生了有利的影響。但目前，微博健康傳播仍存在科學(xué)論證不足、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、草根大號(hào)健康信息質(zhì)量低、健康產(chǎn)品營(yíng)銷泛濫的問(wèn)題。這些問(wèn)題的解決需要政務(wù)微博、媒體官博、醫(yī)務(wù)微博和新浪微博官方的多方合作，包括激勵(lì)更多權(quán)威專家積極發(fā)聲、凈化微博健康信息傳播環(huán)境、注重健