論大學(xué)校園的公共關(guān)系傳播.pdf

1、中國的公共關(guān)系是伴隨著改革開放的步伐展開的。二十幾年來，經(jīng)歷了從無到有，從弱到強，從不自覺到自覺，從分散發(fā)展到逐步規(guī)范，從曲解到理解的曲折歷程，雖然年輕卻碩果累累。
　　 中國公共關(guān)系在經(jīng)濟組織里邊的發(fā)展已經(jīng)達到了爐火純青的境界，但是在文化組織里邊的發(fā)展還只是蜻蜒點水一般。社會的進步、國家的開放、教育的普及、競爭的殘酷，這一切都在提醒我們，公共關(guān)系向文化組織特別是高等院校邁進是歷史發(fā)展的必然，是高校發(fā)展的必需。學(xué)會并善于運用公共

2、關(guān)系傳播理論來管理校園是高校領(lǐng)導(dǎo)者責(zé)無旁貸的使命。本課題正是基于這個時代需要，在借鑒企業(yè)公共關(guān)系傳播成功經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，對大學(xué)校園的公共關(guān)系傳播工作進行實踐性分析和全面探討。
　　 課題研究以公共關(guān)系傳播的構(gòu)成要素為貫穿全文始終的主線，主要分八個章節(jié)探討大學(xué)校園的公共關(guān)系傳播工作。
　　 第一章，首先介紹公共關(guān)系在世界和中國的歷史發(fā)展趨勢狀況，意在說明
　　 公共關(guān)系管理理念是時代的潮流，大勢所趨：然后闡述國家政府

3、對大學(xué)文化建設(shè)的政策要求，意在證明高等院校開展公共關(guān)系工作亦是刻不容緩，早進行早得益；最后簡單展示大學(xué)與公關(guān)傳播的對應(yīng)，引發(fā)高校管理者對公關(guān)如何走進校園進行思考；
　　 第二章，闡述了形象建設(shè)對于大學(xué)整體發(fā)展的重要作用，介紹了大學(xué)形象建設(shè)的努力方向，旨在點明公共關(guān)系傳播與大學(xué)管理工作的完美結(jié)合點就是大學(xué)的形象建設(shè)。高校若要發(fā)展，形象建設(shè)勢在必行，而公關(guān)傳播則是形象建設(shè)的最佳手段，因此，大學(xué)的公共關(guān)系傳播工作成了學(xué)校建設(shè)中的重中之

4、重，肩負重任；
　　 第三章，從本章開始筆者將詳細介紹大學(xué)校園的公共關(guān)系傳播工作應(yīng)該怎樣開展。首先，大學(xué)公關(guān)傳播工作的主體要具體情況具體分析。學(xué)生和教師是學(xué)校的主要力量。其次，詳細列舉了大學(xué)公關(guān)傳播的眾多內(nèi)容，旨在告訴管理者們公關(guān)工作的內(nèi)容不能根據(jù)自己的喜好或者各種條件的約束而有所偏廢，每一個跟學(xué)校有關(guān)的信息都應(yīng)該成為公關(guān)工作的重點，努力做到更細、更全、更周到才是公關(guān)工作成功的法寶。
　　 第四章，大學(xué)公共關(guān)系傳播工作的

5、對象主要有教師、學(xué)生、政府、同行、社區(qū)、企業(yè)、媒介等等，他們統(tǒng)稱為學(xué)校的公眾。大學(xué)的公眾數(shù)量可以根據(jù)時間的推移和工作重心的轉(zhuǎn)變隨時有所變化，沒有明確的數(shù)量可以衡量。他們分散在學(xué)校的周圍，不定時地對學(xué)校發(fā)揮影響和作用。
　　 第五章，本章對大學(xué)公共關(guān)系傳播的媒介的種類和各自的優(yōu)勢利弊以及如何進行媒介選擇進行了詳盡的分析。筆者認為，傳播媒介的合理運用與否直接影響著公共關(guān)系傳播工作的效果。
　　 第六章，大學(xué)公共關(guān)系傳播的策略