論大型體育賽事的媒體功能及運行策略——以2008年北京奧運會為例.pdf

1、大型體育賽事在促進舉辦地經(jīng)濟發(fā)展，提高當(dāng)?shù)氐挠绊懥Ψ矫嬗兄@而易見的作用。而當(dāng)眾多國際賽事云集中國的時候，如何進行賽事推介，使之吸引觀眾注意，成為主辦方面臨的課題。其首要選擇就是運用媒體，媒體在包括奧運會在內(nèi)的各種大型賽事中都扮演著十分重要的角色：對于體育賽事的申辦和籌備來說，媒體是不可或缺的資源積累者和輿論影響者；對于體育賽事的運行和管理來說，媒體是至關(guān)重要的營銷傳播者和平臺搭建者；對于體育賽事的評價和總結(jié)來說，媒體是不可替代的形象塑

2、造者和最終裁決者。而賽事的規(guī)模性與壟斷性、真實性與及時性、不可預(yù)見性與轟動性、參與性與趣味性使之倍受廣大受眾的青睞，媒體--包括經(jīng)營意識不斷覺醒的中國媒體，也希望通過對大型賽事的報道和傳播來吸引受眾，實現(xiàn)自己的經(jīng)濟利益和社會效益?？梢哉f，大型賽事與媒體二者是互相需要，甚至是互為依存的，兩者共贏共生。 那么，就要求媒體用自己優(yōu)秀的報道樹立賽事的形象，擴大賽事的影響；而賽事組織者則需要積極提供媒體報道所需要的各種軟、硬件服務(wù)，從而塑

3、造媒體和賽事主辦方的良好關(guān)系，達到預(yù)期的報道效果，實現(xiàn)二者的共生共贏。2008年北京奧運會，中國的媒體做出了集“大奧運、寬體育、專新聞、泛傳播、全報道、多媒體、跨國家、小特色”于一體的精彩奧運報道；中國的媒體相關(guān)部門為來自各國的記者和媒體提供了內(nèi)容豐富、全面、準(zhǔn)確的信息資料和溫馨便利的工作生活環(huán)境，從而通過媒體將一屆出色北京奧運呈現(xiàn)在受眾面前，最終達到樹立中國形象的目的。本文試圖以本次奧運會為藍本，通過討論我國大型賽事的媒體功能及其運行