論國家形象提升與中國媒體的奧運(yùn)傳播——兼論2008年北京奧運(yùn)傳播策略.pdf

1、中國實(shí)行改革開放政策之后，社會(huì)發(fā)展取得了舉世矚目的成就，國家實(shí)力迅速提升，國家形象也有了很大改善。然而某些西方媒體卻因此常拋出“中國威脅論”等觀點(diǎn)，這嚴(yán)重?fù)p害了中國形象。對(duì)此，中國有必要采取積極的應(yīng)對(duì)策略來塑造一個(gè)良好的國家形象。
　　 國家形象的傳播需要一個(gè)國際平臺(tái)。2008年全球矚目的體育盛事——奧運(yùn)會(huì)，將在中國舉辦。奧運(yùn)會(huì)不僅是一種體育賽事，更是提升舉辦國形象的一個(gè)平臺(tái)。中國媒體如何抓住奧運(yùn)傳播的契機(jī)提升國家形象就成了一個(gè)

2、極具現(xiàn)實(shí)意義的研究課題。
　　 通過對(duì)國家形象相關(guān)理論的分析，總結(jié)改革開放以來中國形象的發(fā)展歷程，針對(duì)當(dāng)前國際局勢及中國形象遇到的問題，國家形象有了新的提升目標(biāo)：一個(gè)“負(fù)責(zé)任的大國”、“和平崛起的強(qiáng)國”、“和諧進(jìn)步的發(fā)展中國家”、“維護(hù)人民根本利益的國家”。要達(dá)到這一提升目標(biāo)，就需要一個(gè)構(gòu)建國家形象的平臺(tái)。通過奧運(yùn)會(huì)的相關(guān)報(bào)道，我們可以向全世界展示一個(gè)新形象。因此通過探析奧運(yùn)會(huì)、大眾傳媒與國家形象的聯(lián)系，可以看出奧運(yùn)傳播對(duì)國家形