城市形象的媒介傳播策略.pdf

1、隨著全球一體化時(shí)代的到來，城市在日益激烈的城市競爭中面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，城市形象傳播成為城市生存與發(fā)展的必然選擇。中國城市形象傳播發(fā)展迅猛，得到各城市政府的高度重視。作為中國城市形象傳播的核心問題之一，媒介傳播受到業(yè)界和學(xué)界的高度關(guān)注，成為研究熱點(diǎn)。因此，對(duì)城市形象的媒介傳播策略進(jìn)行研究和探索具有重要的理論意義和實(shí)踐意義。 本文根據(jù)媒介傳播理論和城市營銷理論，結(jié)合城市形象傳播現(xiàn)狀，從城市形象媒介傳播的內(nèi)涵入手，對(duì)城市形象進(jìn)行媒介傳播的

2、必然性做了分析和歸納，指出中國城市形象媒介傳播的缺陷及其成因，并通過分析和探討城市形象媒介傳播的要素和步驟，提出符合城市發(fā)展訴求的城市形象媒介傳播的兩大策略。 本文對(duì)城市形象媒介傳播的四大要素：傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播媒介和傳播受眾進(jìn)行了細(xì)致的分析和研究，并結(jié)合相關(guān)理論和城市形象媒介傳播發(fā)展現(xiàn)狀，把城市形象媒介傳播分為四個(gè)步驟，包括城市形象的定位、傳播媒介的選擇、媒介刊播的組織以及傳播媒介的聯(lián)動(dòng)。 在理論與實(shí)踐的研究基礎(chǔ)