南京城市形象定位與傳播策略研究.pdf

1、經(jīng)濟(jì)全球化和城市化背景下,城市間競(jìng)爭(zhēng)加劇,城市形象的重要性也漸漸受到各城市主體的重視。南京作為江蘇的省會(huì)城市,經(jīng)濟(jì)發(fā)展疲軟既影響了南京城市形象的提升,同時(shí)沒(méi)有很好的城市形象也制約和影響著南京的進(jìn)一步發(fā)展。在此背景下本文具體分析了南京的城市形象現(xiàn)狀及其定位的劣勢(shì)和優(yōu)勢(shì)條件,結(jié)合前人的研究成果把南京城市形象定位于“綠色之城,博愛(ài)之都”?！熬G色之城”體現(xiàn)了南京旨在打造的綠色宜居城市目標(biāo),在更深層次體現(xiàn)了南京依托綠色創(chuàng)新和技術(shù)的發(fā)展定位?！安?ài)

2、之都”展示了南京文化的包容性,體現(xiàn)了孫中山先生所倡導(dǎo)的“博愛(ài)”精神,是南京市民評(píng)選出的最能代表南京的標(biāo)志性景觀之一——中山陵的精神凝聚,可以說(shuō)“博愛(ài)之都”是南京城市形象的根本特色之所在、是南京城市形象塑造的基本內(nèi)容和精神歸宿。
　　 緊扣南京市政府最新指出的國(guó)際性城市的功能定位,本文認(rèn)為在傳播南京的城市形象時(shí)應(yīng)充分注重城市形象的媒介傳播策略,首先要積極適應(yīng)新的傳媒環(huán)境,在利用好傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上充分發(fā)揮新媒體的傳播優(yōu)勢(shì),進(jìn)行全方位

3、的南京城市形象傳播。節(jié)事活動(dòng)特別是國(guó)際性的節(jié)事活動(dòng)對(duì)舉辦城市的形象傳播作用是巨大的,南京2014青奧會(huì)就是一次傳播南京城市形象難得的機(jī)遇,南京城市形象傳播主體在利用節(jié)事活動(dòng)傳播策略的時(shí)候應(yīng)注意到節(jié)事活動(dòng)不同階段的不同媒體聚焦效應(yīng),依據(jù)節(jié)事活動(dòng)不同階段的特點(diǎn)策劃有針對(duì)性的傳播活動(dòng)以達(dá)到良好傳播南京城市形象的目的。南京有著豐富的旅游資源,但一直未能形成系統(tǒng)和有全國(guó)影響力的旅游項(xiàng)目,在塑造和傳播南京城市形象的同時(shí)應(yīng)注重旅游傳播策略的使用,開(kāi)發(fā)