我國旅游期刊發(fā)展論略.pdf

1、從上個(gè)世紀(jì)50年代中期到改革開放以前，我國旅游期刊的發(fā)展腳步緩慢，不但數(shù)量少，內(nèi)容也遠(yuǎn)沒有現(xiàn)在豐富。隨著改革開放不斷深入，經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展，我國旅游業(yè)日益繁榮起來，旅游期刊作為這一行業(yè)重要的文化載體之一，其發(fā)展勢頭非常強(qiáng)勁，成為期刊市場的新寵。經(jīng)過30年的長足發(fā)展，我國旅游期刊至今不僅種類增多，而且內(nèi)容也越來越豐富，然而，由于新興媒體的沖擊、出版產(chǎn)業(yè)化時(shí)代的來臨，以及賣方市場向買方市場的轉(zhuǎn)變等一系列客觀原因，更因?yàn)榭锉旧矶ㄎ?、?nèi)容、表

2、現(xiàn)形式、營銷手段、人員素質(zhì)等方面的缺陷的主觀因素，我國旅游期刊在得到發(fā)展的同時(shí)，也在許多方面陷入了“圍城”之困，在新的產(chǎn)業(yè)化環(huán)境下面臨著新的挑戰(zhàn)。 基于此，筆者擬從兩個(gè)方面對我國旅游期刊的發(fā)展進(jìn)行探析，以期尋找其在新的產(chǎn)業(yè)環(huán)境和期刊生態(tài)群中的發(fā)展路徑。第一部分對我國旅游期刊的概念及歸屬、分類及特點(diǎn)做了簡要概述，為后文的闡述與分析奠定基礎(chǔ)，并采用按時(shí)間分段的方法對我國旅游期刊的發(fā)展歷程進(jìn)行梳理，依次為20世紀(jì)50年代中期到改革開放

3、前夕的發(fā)軔與緩慢發(fā)展期、改革開放以來到20世紀(jì)末逐漸成為市場新寵時(shí)期、21世紀(jì)以來遭遇“圍城”之困及“戰(zhàn)國”之爭時(shí)期。第二部分分為4章，依次從產(chǎn)業(yè)化特征、讀者定位、核心競爭力以及市場營銷4個(gè)方面分析我國旅游期刊所面臨的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，并嘗試探索其未來的發(fā)展路徑。其中產(chǎn)業(yè)化是旅游期刊依托產(chǎn)業(yè)辦刊的顯著特征，依乎此，本文在分析其發(fā)展的社會(huì)背景和行業(yè)依托之后，試圖探索出一條可行的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營道路；讀者定位無論對哪一類型的期刊都是至關(guān)重要的，筆者把握旅