我國大眾傳媒在環(huán)保傳播中的角色研究.pdf

1、21世紀應該是人類社會高度關注環(huán)境問題的世紀,因為環(huán)境惡化已經(jīng)切實影響到了人類的生存、發(fā)展。環(huán)境公害事件頻頻發(fā)生,環(huán)境保護運動日益高漲,政府、非政府組織、公眾、大眾傳媒都被納入到了環(huán)境保護的領域之內(nèi),都在環(huán)保傳播中扮演著各自的角色,共同擔負著環(huán)保傳播的重任。而其中,大眾傳媒作為當代應用最為廣泛的媒介,在環(huán)保信息傳播活動中扮演了重要的角色。本文從環(huán)保傳播出發(fā),綜合運用傳播學和倫理學的相關理論,邏輯清晰地闡明大眾傳媒在環(huán)保傳播中所承擔的諸項

2、角色有哪些,以及大眾傳媒如何有效發(fā)揮其積極的角色功能,同時減弱其負功能的阻礙作用,并在此基礎上，提出提升大眾傳媒環(huán)保傳播角色能力的一些建議。
　　文章主體部分首先界定了環(huán)保傳播的概念和環(huán)保傳播的興起、發(fā)展。環(huán)保傳播在環(huán)境新聞延伸、擴展的基礎上提出。本文采用寬泛的定義對其進行了界定,即環(huán)保傳播是指通過人際、群體、組織、大眾傳媒等各種媒介進行的環(huán)境信息傳播活動,傳播主體可以是大眾傳媒、公眾、政府以及非政府環(huán)保組織中的任何一個,傳播內(nèi)容

3、則包含了環(huán)境狀況、環(huán)保危機、環(huán)保事件、環(huán)境文化、環(huán)境意識、環(huán)境決策、環(huán)保法制、環(huán)保產(chǎn)業(yè)、公眾參與等所有與環(huán)保相關的信息。環(huán)保傳播的興起和發(fā)展則主要闡述了隨著環(huán)境問題的日益凸顯、環(huán)境保護運動的不斷高漲以及大眾傳媒的廣泛介入,使得環(huán)境保護理念和行為深入到人類社會的每一個角落的,并在此基礎上提出大眾傳媒在環(huán)保傳播中的重要作用。
　　文章重點部分即是針對大眾傳媒在環(huán)保傳播中的重要地位,提出環(huán)保傳播中大眾傳媒具體扮演了哪些傳播角色,其傳媒功

4、能是如何發(fā)揮并影響受眾行為的。大眾傳媒的主要角色是:一,自然環(huán)境的監(jiān)視者和環(huán)境保護的輿論引導者。大眾傳媒作為自然環(huán)境監(jiān)視者,目的在于協(xié)助人類認識目前復雜的自然環(huán)境變化,使其能充分獲得調適。在這一過程中,大眾傳媒持續(xù)不斷、公開、大量地向受眾提供環(huán)境現(xiàn)狀與變化發(fā)展的信息,對周圍環(huán)境進行監(jiān)視。而大眾傳媒作為環(huán)境保護輿論引導者的角色在于它對周圍環(huán)境信息所進行的選擇和解釋,在于有效發(fā)揮其聯(lián)系的社會功能。大眾傳媒通過對偏差行為的曝光來強化社會規(guī)范,

5、幫助全社會達成共識,并且可能阻止對社會穩(wěn)定產(chǎn)生的威脅,還可以經(jīng)常反映并管理輿論及其表達;二,環(huán)保信息公共平臺的提供者和環(huán)保法規(guī)政策的呼喚、推動者。首先,大眾傳媒在環(huán)保傳播中作為公共的信息發(fā)布平臺為政府、企業(yè)、非政府組織、公眾等環(huán)保力量傳播環(huán)境信息。其次,作為信息的交流平臺,大眾傳媒引導政府、企業(yè)、非政府組織、公眾就環(huán)境保護這一議題進行自由討論。同時,大眾傳媒通過將重大環(huán)境問題及時呈現(xiàn),將環(huán)保各個層面的意見迅速、全面地反映出來,通過輿論壓

6、力推動政府環(huán)保法規(guī)、政策的制定與有效實施;三,環(huán)保文化價值的塑造者和大眾生態(tài)審美的倡導者。通過大眾傳媒對生態(tài)文化的廣泛、有效傳播,將生態(tài)文化植入每個人的意識之中,讓對自然的“敬畏”之情融入社會文化,形成一種社會認同感,那么保護環(huán)境就不會僅僅成為散在意識存在于某些群體內(nèi)部,而是成為影響全社會行為的巨大力量。而在這個環(huán)保的時代,大眾傳媒通過將受眾引向生態(tài)審美,以自然、平和的心態(tài)來欣賞自然環(huán)境之美,無論對于環(huán)境保護還是人類自我提升,都將大有裨

7、益。
　　文章最后是對大眾傳媒在環(huán)保傳播中的這些角色可能引起的一些負功能做了相應的分析與總結,主要是“擬態(tài)環(huán)境”造成的信息傳播阻礙和“媒介審判”造成的功能阻礙,并在此基礎上提出了加強大眾傳媒角色功能發(fā)揮的三點建議:首先是傳媒從業(yè)者自身環(huán)保傳播理念的更新,需要從中國本土文化中尋找人與自然和諧相處的環(huán)保理念,并且要有當代的環(huán)境正義理念和科技風險傳播意識;其次,要強化傳媒從業(yè)者對于環(huán)?？茖W和相關知識的了解和靈活應用;最后是要加強大眾傳媒