我國冰壺運動發(fā)展中的大眾傳媒研究.pdf

1、冰壺運動起源于14世紀的蘇格蘭，興盛于加拿大。1995年冰壺由日本傳入中國，主要在我國東北地區(qū)開展。近年來我國競技冰壺成績突飛猛進，尤其我國女子冰壺隊在世錦賽上勇奪金牌，提高了冰壺的社會知名度。但是冰壺在我國的群眾基礎還比較薄弱，缺乏冰壺專業(yè)人才，后備力量匱乏，產(chǎn)業(yè)建設發(fā)展遲緩，市場潛力有待進一步挖掘。
　　2015年李克強總理在政府工作報告中指出：要發(fā)展全民健身、競技體育和體育產(chǎn)業(yè)，做好2022年冬奧會申辦工作。北京-張家口已經(jīng)

2、聯(lián)合申辦了2022年冬季奧運會，得到了中國政府的支持。而作為我國最有競爭力的冬季集體項目，冰壺運動的發(fā)展勢在必行。
　　目前關于冰壺的研究大多停留在競技冰壺發(fā)展層面，大眾傳媒與冰壺的推廣結合的研究分析基本沒有。因此，本文主要目的是通過研究冰壺市場推廣中的大眾傳媒，吸引更多的民眾在媒體的宣傳下，參與到冰壺運動中來，夯實群眾基礎，擴大冰壺市場，更好地實現(xiàn)冰壺運動在我國的長久發(fā)展。
　　本研究主要運用文獻資料法、邏輯分析法、數(shù)理統(tǒng)

3、計法，梳理總結出我國冰壺運動的發(fā)展周期，及大眾傳媒與冰壺市場推廣的現(xiàn)狀。研究結論如下：1.根據(jù)筆者的分析以及對專家的訪談，把我國冰壺運動可以劃分成三個發(fā)展階段：萌芽階段、探索階段以及發(fā)展階段。2.隨著電視和網(wǎng)絡媒介的廣泛應用以及冰壺運動成績的提升，冰壺的大眾傳媒也隨之發(fā)生變化，由紙質媒介向電視以及網(wǎng)絡轉變。3.由于冰壺本身項目的特點、我國的氣候條件以及我國的政策支持，冰壺項目在我國推廣是可行的。4.電視和網(wǎng)絡等大眾傳媒對冰壺賽事以及冰壺