我國(guó)大眾傳播中傳媒歧視現(xiàn)象與對(duì)策研究.pdf

1、作為反映社會(huì)公共事物的公共信息平臺(tái)，大眾傳播媒介應(yīng)當(dāng)為社會(huì)大眾所共享，全方位地滿足公眾的信息需求。但是，在當(dāng)代大眾傳播中，大眾媒介絕非一視同仁，他們更樂意向處于社會(huì)強(qiáng)勢(shì)地位的受眾群提供信息服務(wù)，而常常忽略甚至排斥弱勢(shì)群體的信息需求，從而造成公共信息平臺(tái)的傾斜。本文稱這種現(xiàn)象為“傳媒歧視”。我國(guó)大眾傳播中的傳媒歧視是社會(huì)階層分化和傳媒產(chǎn)業(yè)化的產(chǎn)物，出現(xiàn)的時(shí)間還不長(zhǎng)，但是如果任其發(fā)展將導(dǎo)致傳媒的不均衡發(fā)展，最終將對(duì)社會(huì)和諧帶來巨大危害。因此

2、，傳媒歧視是傳播學(xué)的一個(gè)新鮮而又意義深遠(yuǎn)的話題。
　　 本文主要以傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)、新聞學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的理論為依據(jù)，運(yùn)用了新聞學(xué)中常用的新聞內(nèi)容分析法和人文社會(huì)學(xué)科慣用的對(duì)二手資料分析的方法對(duì)傳媒歧視問題進(jìn)行了探討。文章選取農(nóng)民、農(nóng)民工、城鎮(zhèn)下崗職工作為弱勢(shì)群體的代表，從媒介資源分布和傳播信息內(nèi)容兩方面對(duì)傳媒歧視的表象進(jìn)行了描述；進(jìn)而，從社會(huì)學(xué)和傳播學(xué)兩方面探究了傳媒歧視的危害和產(chǎn)生原因；最后，從傳播學(xué)的角度提出了解決傳媒歧視的策

3、略:(1)在傳播復(fù)雜信息時(shí)選擇對(duì)弱勢(shì)群體有效的媒介組合，(2)增加信息的易讀性，(3)引導(dǎo)弱勢(shì)群體組建并融入團(tuán)體，(4)名人參與傳播以引起社會(huì)廣泛關(guān)注，(5)加強(qiáng)對(duì)弱勢(shì)群體的培訓(xùn)和激勵(lì)。
　　 本文用了較多筆墨進(jìn)行傳媒歧視現(xiàn)象的描述，目的在于揭示人們習(xí)以為常的媒介環(huán)境之下暗藏著的歧視，希望這種歧視能夠引起傳播者和學(xué)者們足夠的重視。傳媒歧視產(chǎn)生的原因是多方面的，要消除傳媒歧視需要社會(huì)各方面的力量支持。傳播者可以運(yùn)用傳播方法上的技巧