大學(xué)生自我概念與消費(fèi)行為研究.pdf

1、自我概念就是個(gè)體把自己當(dāng)作其他事物一樣的客觀對(duì)象所作出的知覺(jué),它是影響個(gè)人行為的深層個(gè)性因素,并驅(qū)使人們的自我概念和自己的行為達(dá)成統(tǒng)一.消費(fèi)者自我概念則是個(gè)體作為消費(fèi)者這個(gè)特定的角色時(shí),"把自己作為對(duì)象,對(duì)自己的整體觀念和感覺(jué)",是對(duì)自我概念研究的微觀延伸和縱深發(fā)展,它影響和制約著消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為.過(guò)去20年來(lái),中國(guó)學(xué)者對(duì)自我概念做出了非常廣泛的研究,但其研究主題一直局限在"純發(fā)展性"的意義之上.然而,自20世紀(jì)50年代以來(lái),

2、自我概念就已經(jīng)成為西方消費(fèi)行為學(xué)研究的核心課題之一.該研究采取理論與實(shí)踐相結(jié)合的方法,首先對(duì)西方學(xué)者所作的有關(guān)消費(fèi)者自我概念與消費(fèi)行為研究的相關(guān)文獻(xiàn)資料進(jìn)行了搜集和整理,架構(gòu)起兩者之間的理論橋梁,概括出其研究的發(fā)展過(guò)程及主要研究路線,深入分析了自我概念與消費(fèi)行為的總體模型,闡釋了自我概念與消費(fèi)行為之間的相互關(guān)系.然后,該研究在已有相關(guān)研究成果的基礎(chǔ)之上構(gòu)建了大學(xué)生消費(fèi)者自我概念的結(jié)構(gòu)模型,編制了相應(yīng)的研究工具,即"大學(xué)生消費(fèi)者自我概念量