試論報(bào)紙廣告的不斷創(chuàng)新.pdf

1、該文分四部分,第一部分:報(bào)紙有利于吸納廣告.報(bào)紙有價(jià)格便宜,可視性強(qiáng),便于閱讀等優(yōu)點(diǎn),最為重要的事,報(bào)紙和電視的有效時(shí)間不同,使報(bào)紙電視各具優(yōu)勢(shì)激烈競(jìng)爭(zhēng).電視的收視高峰在晚上,報(bào)紙的發(fā)報(bào)時(shí)間是上午十點(diǎn)和下午四點(diǎn),報(bào)紙的發(fā)行量又很大,報(bào)紙的有效閱讀是很廣泛的.報(bào)紙廣告的數(shù)量會(huì)不斷增加,大量增加,報(bào)紙廣告的不斷創(chuàng)新勢(shì)在必行.第二部分:創(chuàng)新和創(chuàng)意不同,創(chuàng)意是產(chǎn)生一個(gè)想法,創(chuàng)新是長(zhǎng)生一個(gè)新想法.也即,創(chuàng)新要求比過(guò)去有所前進(jìn),有新的因素.一則廣告

2、有主題、圖片、文案組成,圖片、文案有所創(chuàng)新,即是創(chuàng)新,主題創(chuàng)新是較大程度的創(chuàng)新.比如電腦廣告,很多都是商品形式展示,紫光筆記本不同,小男孩說(shuō),使用紫光筆記本,實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)辦公,爸爸可以提前回家了.這則廣告把紫光筆記本的方便,便于攜帶,不同于電腦等等好處表達(dá)得很充分,小男孩誠(chéng)摯的表情也增加了廣告的感染力.這屬于主題創(chuàng)新.同是表現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量高的,有的用時(shí)尚漂亮的形象代言人做廣告,有的用精確的科學(xué)試驗(yàn),權(quán)威的科學(xué)家做廣告,這屬于圖片和文案創(chuàng)新.第

3、三部分:讀者總會(huì)抱怨廣告太多,太雜亂,這需要涉及報(bào)紙廣告的專(zhuān)業(yè)化和廣告發(fā)布頻次.大眾消費(fèi)品一般在大眾化報(bào)紙上做廣告,汽車(chē)、化妝品等商品也應(yīng)該在專(zhuān)業(yè)化報(bào)紙上作廣告,針對(duì)集中的消費(fèi)者.這有利于報(bào)紙廣告形象優(yōu)化.美國(guó)有專(zhuān)家認(rèn)為,廣告發(fā)布應(yīng)該遵循一定的周期,一般一月四次,過(guò)多的廣告頻次是浪費(fèi)的.一段時(shí)間后,報(bào)紙廣告應(yīng)該有所創(chuàng)新,保持其品牌的吸引力.第四部分:報(bào)紙廣告創(chuàng)新的另一個(gè)問(wèn)題是分類(lèi)廣告的出現(xiàn).分類(lèi)廣告是按內(nèi)容分類(lèi)刊出的簡(jiǎn)短的小廣告.分類(lèi)廣

4、告多用于個(gè)人或社區(qū)服務(wù).內(nèi)容多招聘啟事,汽車(chē)房地產(chǎn)收買(mǎi)等.分類(lèi)廣告文案簡(jiǎn)潔,標(biāo)題明顯,便于讀者按需查找.第五部分:管理出創(chuàng)新,管理出效益,管理就是要原格,一絲不茍,確保廣告的真實(shí)性和質(zhì)量規(guī)格.報(bào)紙廣告是報(bào)紙工作的重要組成部分,報(bào)紙廣告人應(yīng)該擔(dān)負(fù)起精神工作的使命感和責(zé)任感.現(xiàn)在,廣告部門(mén)的管理人員素質(zhì)都不錯(cuò),廣告業(yè)務(wù)正常順利發(fā)展.總之,報(bào)紙有利于吸納廣告,商業(yè)廣告必須創(chuàng)新,現(xiàn)在,都市報(bào)紙的廣告發(fā)展蓬蓬勃勃,商業(yè)廣告和分類(lèi)廣告都很旺盛.日?qǐng)?bào)