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文檔簡介
1、廣告是社會經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的產(chǎn)物,它隨著商品交換的產(chǎn)生而產(chǎn)生,因商品經(jīng)濟(jì)的繁榮而日益發(fā)展,并在經(jīng)濟(jì)傳媒及人民日常生活中逐漸占據(jù)了越來越重要的地位。報(bào)紙一直都是重要的傳播媒介,報(bào)紙廣告也從來都是廣告市場的寵兒。隨著時(shí)代的發(fā)展、科技的進(jìn)步,報(bào)紙及報(bào)紙廣告不斷變革與完善,始終能在廣告市場上始終屹立不倒,有廣大的廣告客戶及讀者。
盡管報(bào)紙廣告獨(dú)具特點(diǎn)、市場份額穩(wěn)定。但仍然面對很大的壓力與挑戰(zhàn)。一方面,電視、廣播等傳統(tǒng)媒體不斷細(xì)化市場、
2、降低門檻,與報(bào)紙廣告爭奪客戶及讀者群體。另一方面,電子網(wǎng)絡(luò)媒體來勢迅猛,憑借著技術(shù)優(yōu)勢及在青少年人群中的認(rèn)同度,不斷搶占市場份額,也對報(bào)紙廣告造成了很大的沖擊。所以報(bào)紙廣告廣告額雖然保持增長,但近年來增長率卻有所趨緩。為此,本文對廣告資源的優(yōu)化問題進(jìn)行了深入研究。
本文主要完成了以下五個(gè)方面的工作:
(1)簡單陳述了報(bào)紙廣告自身的特點(diǎn)、優(yōu)勢及在廣告市場中的競爭現(xiàn)狀等。分析進(jìn)行報(bào)紙廣告資源優(yōu)化研究必要性。
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