新中國(guó)報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)研究.pdf

1、本文以新中國(guó)報(bào)紙廣告作為主要研究對(duì)象，從設(shè)計(jì)學(xué)的視野出發(fā)對(duì)報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)特征、表現(xiàn)手法進(jìn)行了全面的探討。報(bào)紙廣告從近代的簡(jiǎn)樸告白廣告到當(dāng)代的多元?jiǎng)?chuàng)意廣告，其發(fā)展演變經(jīng)歷了從無(wú)到有、從原始到現(xiàn)代的過(guò)程。而新中國(guó)六十年，又是報(bào)紙廣告血雨腥風(fēng)的一段興衰歷程。鑒于目前對(duì)新中國(guó)六十年報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)缺乏全面、系統(tǒng)研究的現(xiàn)狀，在日益關(guān)注廣告文化價(jià)值的傳承與創(chuàng)新的今天，對(duì)其進(jìn)行系統(tǒng)深入的探討有了重要意義。通過(guò)對(duì)特殊社會(huì)文化背景影響下的報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)特征與視

2、覺(jué)文化傳播形式的探尋，可以深入了解影響報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的內(nèi)、外動(dòng)因，從中尋找其演變的客觀歷史規(guī)律。
　　 本文將新中國(guó)六十年報(bào)紙廣告的發(fā)展分為“國(guó)民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)和社會(huì)主義改造時(shí)期(1949-1956)”、“文化大革命時(shí)期(1966-1976)”、“改革開(kāi)放初期(1978-1991)”以及“新時(shí)期(1992-2009)”四個(gè)時(shí)期，從設(shè)計(jì)學(xué)角度切入，綜合運(yùn)用觀察法、抽樣調(diào)查法、數(shù)量分析法等研究方法，對(duì)每個(gè)時(shí)期報(bào)紙廣告視覺(jué)元素的設(shè)計(jì)特點(diǎn)進(jìn)

3、行梳理，總結(jié)各時(shí)期的設(shè)計(jì)特征。同時(shí)，運(yùn)用個(gè)案研究法對(duì)各時(shí)期的典型案例進(jìn)行深入探析。在剖析六十年報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)特征的基礎(chǔ)上，深入發(fā)掘報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的演進(jìn)與現(xiàn)代媒體技術(shù)發(fā)展的關(guān)系，將傳統(tǒng)的紙質(zhì)報(bào)紙媒介與新興媒體相互融合，形成共同發(fā)展意識(shí)，使報(bào)紙廣告在白熱化的激勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，重獲更大市場(chǎng)份額。六十年報(bào)紙廣告?zhèn)鬟f的是不同時(shí)代喚起民眾內(nèi)心共鳴的社會(huì)觀念、社會(huì)文化以及社會(huì)價(jià)值取向，捕捉的是大眾對(duì)生活的理解、對(duì)流行的趨向以及對(duì)新生活的追求與創(chuàng)造，