電視頻道包裝的設計特色研究.pdf

1、電視是依賴于機械、計算機、電子技術、光學技術的發(fā)展而產生的。歷經短短80多年，電視的內容便由一枚60行掃描線的美元圖像發(fā)展為如今五彩斑斕的大觀園世界，但是人類在視覺上總有個共同的特點——喜新厭舊，所以潛藏在頻道內的電視包裝藝術慢慢發(fā)展并成熟起來。
　　頻道包裝這一概念是由企業(yè)形象識別系統(tǒng)(縮寫為CIS)理論發(fā)展而來的。在如今的市場經濟時代，企業(yè)出臺之前需要進行一系列調研、籌劃、設計等智力活動來謀求金點子，借以提升企業(yè)形象，贏得市場

2、優(yōu)勢。如今電視頻道已經成為大規(guī)模生產文化產品的企業(yè)，頻道包裝則成為以電視臺為單位而打造的屬于自己的CI系統(tǒng)。
　　近年來，中國電視頻道數(shù)量激增。隨著數(shù)字電視信號的慢慢普及，省級電視臺上星變衛(wèi)視，打得熱火朝天；境外電視頻道、專業(yè)頻道層出不窮，資源明顯供過于求。同時電視行業(yè)的產業(yè)化深入，帶來的是競爭上的變革，從單個節(jié)目的競爭、欄目的競爭，演變?yōu)橐灶l道為中心的競爭。如今各大電視頻道幾乎都每年一大改，每期一小改。這種時刻保鮮的積極表現(xiàn)，正

3、是頻道包裝備受重視的最好佐證。
　　電視頻道包裝的內容很龐大，不僅限于電視節(jié)目上的視覺包裝，還涉及整個電視領域宏觀的節(jié)目生產、媒體經營活動、網絡規(guī)劃等等各種能體現(xiàn)頻道形象的識別元素。
　　那么頻道包裝究竟是針對那幾個系統(tǒng)、哪些細節(jié)進行的呢?對于不同風格的頻道其包裝的手法有哪些共通之處呢?本文將重點放在這兩個方面，擬從幾大知名電視頻道的包裝實例出發(fā)，以電視策劃學、設計學、廣告學、美學、心理學、影視語言學等相關理論為指導，來解讀

4、電視頻道包裝的元素構建和風格營造。本文內容主要分為三方面:
　　一、從國內外電視頻道包裝的興起和發(fā)展出發(fā)，探究電視頻道包裝的涵義及產生的原因，為最后的總結頻道包裝的運用前景做鋪墊。
　　二、對電視頻道包裝的理論基石——企業(yè)形象識別理論，從電視頻道這一特殊文化企業(yè)的角度進行剖析。CI理論包括理念識別系統(tǒng)，也就是電視頻道經營理念，戰(zhàn)略思想的確認；行為識別系統(tǒng)，即內容的合理編排和外部宣傳活動等的策劃；視聽識別系統(tǒng)，也是最直觀最深入

5、人心的部分，包括頻道 Logo，宣傳片，導視，片花，字幕，主題音樂，頻道主色調等的協(xié)調統(tǒng)一。本文將選取收視率高的電視頻道包裝為案例，分析電視頻道包裝系統(tǒng)的各個層面，各個細節(jié)。
　　三、這一部分是本文的重點研究內容和創(chuàng)新點。著名媒體人楊瀾曾經說過:“頻道主題化是現(xiàn)代傳媒的主流趨勢……在資源越來越多的情況下，只有品牌和特色才能取勝”。每一種類型的專業(yè)頻道都有一套屬于自己特色的設計風格和套路。這一部分以CCTV的各個特色頻道為例，對中國